В ЛГБТК-сообществе произошли значительные изменения в том, как они изображаются в массовой культуре и рекламе. Корпорации воспользовались этим, чтобы продавать свои продукты и услуги, а также способствовать нормализации негетеронормативных идентичностей.
Эти разработки могут быть проблематичными по нескольким причинам. Во-первых, это создает иллюзию, что все члены ЛГБТК-сообщества помещаются в аккуратные коробки, что приводит к маргинализации людей, которые не соответствуют ожиданиям общества.
Это снижает солидарность сообщества, делая политику идентичности более видимой, чем подлинные политические проблемы.
Существуют доказательства того, что коммерциализация может привести к менее аутентичному выражению в сообществах.
Это может способствовать однородной идентичности, которой не хватает разнообразия, тем самым ослабляя способность групп активистов к политической мобилизации. В этой статье каждый из этих аспектов будет рассмотрен более подробно.
Солидарность сообщества:
Внедрение квир-идентичности через рекламу и СМИ может уменьшить чувство принадлежности среди тех, кто идентифицирует себя как ЛГБТК. Когда корпорации позиционируют себя как союзников квир-сообщества, они укрепляют образ монолитной группы, которая следует установленным нормам. Это стирает индивидуальные различия и затрудняет общение людей с другими, которые не соответствуют этим стереотипам. Таким образом, коммерциализм подрывает возможность коллективных действий по политическим причинам и социальным изменениям. Это также отвлекает внимание от реальных проблем, затрагивающих общество, таких как дискриминация или насилие в отношении меньшинств. Кроме того, когда странность становится коммодифицированной, она посылает сообщение обществу в целом, что эта идентичность приемлема, только если она соответствует определенным стандартам. Такие сообщения отбивают у людей желание исследовать свою сексуальность и заставляют испытывать стыд за то, кто они есть. Это вредит всем, даже тем, кто извлекает выгоду из процесса коммерциализации.
Политическая активность:
Интеграция может затруднить создание эффективных коалиций между различными группами в рамках спектра ЛГБТК. Акцент на корпоративном спонсорстве способствует однородности и ограничивает диапазон возможных действий.
Компании могут выбрать поддержку только тех организаций, которые вписываются в аккуратные категории на основе сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
Массовая культура поощряет активистов сосредотачиваться на вопросах, привлекательных для более широкой аудитории, а не на тех, которые соответствуют их потребностям. В результате, подлинные опасения упускаются из виду в пользу более обобщаемых программ.
Некоторые утверждают, что коммерциализация приводит к отсутствию политической вовлеченности среди молодых поколений, потому что они рассматривают активизм как нечто, сделанное пожилыми людьми, которые стали слишком довольны ожиданиями общества. Это имеет серьезные последствия для будущего прогресса в сообществе.
Подлинность:
Коммерциализация создает среду, в которой «странность» является синонимом потребительства. Это сводит аутентичное выражение к простой покупке продуктов, связанных с негетеронормативными идентичностями. Это также укрепляет стереотипы о том, какие виды тел или поведения желательны в этих сообществах.
Реклама часто изображает мужчин как гипермаскулин, в то время как женщины представляются сексуально доступными. Эти изображения ограничивают индивидуальный выбор в отношении отношений и самовыражения. Более того, когда люди полагаются на маркетинговые сообщения для проверки, они теряют связь с собой и собственным опытом. Следовательно, возможности для исследования, экспериментов и роста у отдельных людей меньше.
Это подрывает любую возможность создания значимых изменений в долгосрочной перспективе.
Как коммерциализация культуры ЛГБТК посредством рекламы, корпоративного спонсорства и основного взаимодействия со СМИ влияет на солидарность сообщества, политическую активность и подлинность странного выражения?
Коммерциализация культуры ЛГБТК оказала различное влияние на солидарность сообщества, политическую активность и подлинность странного выражения. С одной стороны, он привлек больше внимания к сообществу ЛГБТК и их проблемам, повысив видимость и представленность в СМИ. Это может привести к повышению осведомленности и эмпатии среди общественности и потенциально может привести к большей поддержке прав и причин ЛГБТК.