La atribución de identidad queer por parte de las empresas se ha convertido en un problema creciente entre los miembros de las comunidades LGBTQ +. Cuando las empresas aceptan estas identidades para sus productos y estrategias de marketing, esto puede llevar a la comercialización de la extrañeza y borrar su significado. En esta partida se examinarán los efectos de esas asignaciones y se propondrán formas de mejorar la rendición de cuentas dentro de las empresas.
Cuando las empresas adoptan identidades extrañas sin comprender ni respetar las experiencias de vida de las personas LGBTQ +, corren el riesgo de perpetuar estereotipos dañinos y promover una percepción errónea.
Algunas marcas utilizaron colores arcoíris y banderas de orgullo durante el Mes del Orgullo, sin reconocer la lucha por la igualdad que llevó a la aparición de estos símbolos. Otros retratan a personas extrañas como erráticas o hipersexualizadas, potenciando actitudes sociales disruptivas. Estas acciones pueden contribuir a marginar a las personas LGBTQ + y socavar su autoestima.
Este tipo de apropiación puede ser operativa, utilizando para su beneficio el desequilibrio de poder entre consumidores y corporaciones. Las marcas pueden beneficiarse de la extrañeza al brindar poco apoyo a las comunidades LGBTQ +, además de sus ventas. También pueden utilizar identidades queer para obtener beneficios sin dar a la sociedad. Esta situación es especialmente preocupante cuando los propios ejecutivos de la empresa no forman parte de la comunidad queer. Esto sugiere que la extrañeza puede ser comprada y vendida como cualquier otro producto, en lugar de ser valorada como un aspecto integral de la identidad individual.
Una forma de resolver estos problemas es hacer que las empresas rindan cuentas a través del activismo y la abogacía. Las organizaciones queer y los aliados pueden trabajar con las empresas para asegurar que sus representaciones sean auténticas y significativas. Las empresas deben comprometerse a contratar a diferentes empleados que entiendan los matices de la cultura LGBTQ + y mantengan un diálogo significativo con las comunidades queer. También deben tener en cuenta cómo sus productos afectan a la percepción pública de la extrañeza y asumir la responsabilidad de cualquier daño causado.
La atribución de identidad queer por parte de las empresas tiene graves consecuencias para las personas LGBTQ y sus comunidades. Al crear conciencia y abogar por la rendición de cuentas, podemos ayudar a prevenir este fenómeno y crear una sociedad más justa donde todas las personas se sientan vistas y apoyadas.
¿Qué consecuencias surgen cuando los establecimientos comerciales asignan una identidad queer sin rendir cuentas a las comunidades a las que representan?
La atribución de identidad por parte de empresas comerciales puede tener varias consecuencias negativas para la comunidad LGBTQ +. Una de las consecuencias es borrar las experiencias y luchas únicas que enfrentan las personas que se identifican como extrañas. La comercialización suele reducir estas diferencias, reduciendo las complejidades de la experiencia LGBTQ + a una imagen de mercado único que no puede abarcar la diversidad de la comunidad.