أصبح الاستيلاء على هوية المثليين من قبل الشركات الربحية مشكلة متنامية بين أعضاء مجتمعات LGBTQ +. عندما تتبنى الشركات هذه الهويات لمنتجاتها واستراتيجياتها التسويقية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تسويق الغرابة ومحو معناها. ستدرس هذه المادة تأثير هذه الاعتمادات وتقترح طرقًا لتحسين المساءلة داخل الشركات.
عندما تتبنى الشركات الهويات الغريبة دون فهم واحترام التجارب الحية لأشخاص LGBTQ +، فإنها تخاطر بإدامة الصور النمطية الضارة وتعزيز التصورات غير الأصلية.
استخدمت بعض العلامات التجارية ألوان قوس قزح وأعلام الفخر خلال شهر الفخر دون الاعتراف بالكفاح من أجل المساواة الذي أدى إلى هذه الرموز. يصور آخرون الأشخاص المثليين على أنهم مختلطون أو مفرطو الجنس، مما يعزز المواقف الاجتماعية المدمرة. يمكن أن تسهم هذه الإجراءات في تهميش المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وتقويض تقديرهم لذاتهم.
يمكن أن يكون هذا النوع من التخصيص استغلاليًا، مستفيدًا من اختلال توازن القوة بين المستهلكين والشركات. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الغرابة من خلال تقديم القليل من الدعم لمجتمعات LGBTQ + بخلاف مبيعاتها. يمكنهم أيضًا استخدام الهويات الغريبة من أجل الربح دون التبرع للمجتمع. هذا الوضع مقلق بشكل خاص عندما لا يكون المسؤولون التنفيذيون في الشركة هم أنفسهم جزءًا من مجتمع المثليين. يشير هذا إلى أنه يمكن شراء الغرابة وبيعها مثل أي منتج آخر، بدلاً من تقييمها كجانب متأصل في الهوية الفردية.
تتمثل إحدى طرق معالجة هذه القضايا في محاسبة الشركات من خلال النشاط والدعوة. يمكن للمنظمات والحلفاء المثليين العمل مع الشركات لضمان أن يكون تمثيلهم حقيقيًا وذو مغزى. يجب أن تلتزم الشركات بتوظيف موظفين متنوعين يفهمون الفروق الدقيقة في ثقافة LGBTQ + والانخراط في حوار هادف مع مجتمعات المثليين. يجب عليهم أيضًا التفكير في كيفية تأثير منتجاتهم على التصورات العامة للغرابة وتحمل المسؤولية عن أي ضرر يحدث.
إن استيلاء الشركات الربحية على هوية المثليين له عواقب وخيمة على أفراد مجتمع الميم ومجتمعاتهم. من خلال زيادة الوعي والدعوة إلى المساءلة، يمكننا المساعدة في منع هذه الظاهرة وخلق مجتمع أكثر عدلاً حيث يشعر جميع الناس بأنهم مرئيون ومدعومون.
ما هي العواقب التي تنشأ عندما تحدد الشركات الربحية هوية شاذة دون مساءلة المجتمعات التي تمثلها ؟
يمكن أن يؤدي تعيين هوية المثليين للمؤسسات التجارية إلى العديد من العواقب السلبية على مجتمع LGBTQ +. تتمثل إحدى النتائج في محو التجارب والصراعات الفريدة التي يواجهها الأشخاص الذين يعتبرون مثليين. غالبًا ما يؤدي التسويق إلى تسوية هذه الاختلافات، وتقليل تعقيدات تجربة LGBTQ + إلى صورة سوق واحدة تفشل في التقاط تنوع المجتمع.