L'appropriation de l'identité queer par les entreprises commerciales est devenue un problème croissant parmi les membres des communautés LGBTQ +. Lorsque les entreprises adoptent ces identités pour leurs produits et leurs stratégies de marketing, cela peut conduire à la commercialisation de l'étrangeté et à l'effacement de sa signification. Cet article examinera l'impact de ces allocations et proposera des moyens d'améliorer la responsabilisation au sein des entreprises.
Lorsque les entreprises adoptent une identité étrange sans comprendre ni respecter l'expérience de vie des personnes LGBTQ +, elles risquent de perpétuer des stéréotypes nuisibles et de promouvoir une vision erronée.
Certaines marques ont utilisé des couleurs arc-en-ciel et des drapeaux de fierté pendant le Mois de la fierté, sans reconnaître la lutte pour l'égalité qui a conduit à l'émergence de ces symboles. D'autres présentent des gens étranges comme erratiques ou hypersexualisés, renforçant des attitudes sociales destructrices. Ces actions peuvent contribuer à marginaliser les personnes LGBTQ + et saper leur estime de soi.
Ce type d'appropriation peut être exploitable en utilisant à son profit le déséquilibre de pouvoir entre les consommateurs et les entreprises. Les marques peuvent profiter de l'étrangeté en apportant peu de soutien aux communautés LGBTQ +, en plus de leurs ventes. Ils peuvent aussi utiliser les identités queer pour faire du profit sans donner à la société. Cette situation est particulièrement préoccupante lorsque les dirigeants de l'entreprise ne font pas eux-mêmes partie de la communauté queer. Cela suggère que l'étrangeté peut être achetée et vendue comme n'importe quel autre produit, plutôt que d'être appréciée comme un aspect intégral de l'identité individuelle.
L'un des moyens de résoudre ces problèmes est de traduire les entreprises en justice par le biais de l'activisme et de l'avocat. Les organisations queer et les alliés peuvent travailler avec les entreprises pour s'assurer que leurs représentations sont authentiques et significatives. Les entreprises doivent s'engager à embaucher différents employés qui comprennent les nuances de la culture LGBTQ + et entretiennent un dialogue significatif avec les communautés queer. Ils doivent également tenir compte de la façon dont leurs produits affectent la perception publique de l'étrangeté et assumer la responsabilité de tout dommage causé.
L'appropriation de l'identité queer par les entreprises commerciales a de graves conséquences pour les personnes LGBTQ et leurs communautés. En sensibilisant et en prônant la responsabilité, nous pouvons aider à prévenir ce phénomène et à créer une société plus juste où tous les êtres humains se sentent vus et soutenus.
Quelles conséquences se produisent lorsque des entreprises commerciales attribuent une identité queer sans rendre compte aux communautés qu'elles représentent ?
L'appropriation de l'identité queer par des entreprises commerciales peut avoir plusieurs conséquences négatives pour la communauté LGBTQ +. L'une des conséquences est l'effacement de l'expérience unique et des luttes auxquelles sont confrontés les gens qui s'identifient comme étranges. La commercialisation conduit souvent à lisser ces différences, réduisant la complexité de l'expérience LGBTQ + à une image de marché unique qui ne peut couvrir la diversité de la communauté.