La noción de extrañeza suele asociarse con ideas progresistas de identidad de género y orientación sexual que desafían las normas tradicionales y alejan los límites de lo que se considera socialmente aceptable. En el mundo actual, donde las estrategias de marketing están diseñadas para atraer la atención de diferentes grupos demográficos, es cada vez más importante para las marcas incluir una visibilidad extraña en sus campañas publicitarias.
Sin embargo, este enfoque plantea la cuestión de si una representación extraña puede realmente escapar de la lógica del lucro. Este artículo abordará el impacto de la comercialización en la visibilidad queer y cómo afecta a la representación de la comunidad LGBTQ +.
Una de las formas en que las empresas han buscado beneficiarse de la cultura queer es mediante la colocación de productos y la asociación con figuras y organizaciones queer populares.
Por ejemplo, muchas marcas de ropa presentan modelos que se identifican como no binarios o transgénero en sus anuncios, mientras que otras colaboran con influencers queer para promocionar productos. Estas tácticas tienen como objetivo apuntar a los mercados de nicho y establecer un sentido de autenticidad e inclusión en su base de clientes.
Sin embargo, los críticos sostienen que estos esfuerzos a menudo son superficiales y no son capaces de resolver los principales problemas que enfrentan las personas extrañas.
Otro factor que contribuye a la comercialización de la extraña visibilidad es el uso de estereotipos y tropos en la publicidad. Muchos anuncios retratan a las personas queer como outsiders exotizados que encarnan un estilo de vida alternativo, potenciando las narrativas dañinas de las comunidades queer. La representación de individuos extraños como sexualmente promiscuos o hipersexualizados también perpetúa el estigma negativo en torno a la orientación sexual y la identidad de género.
Además, la fetichización de la extrañeza en la publicidad contribuye a la objetivación y explotación de los extraños teles.
Además, la búsqueda de una extraña visibilidad puede deberse a la necesidad de novedad del mercado en lugar de a un reconocimiento genuino. Las empresas pueden participar en una representación queer, simplemente para destacar en el fondo de la competencia o llamar la atención sin apoyar realmente la razón queer. Este enfoque puede llevar a la eliminación de las voces marginales en la comunidad LGBTQ +, que prioriza la visibilidad básica sobre la diversidad de experiencias.
En conclusión, la extraña visibilidad en la publicidad plantea cuestiones importantes sobre su papel en la impugnación de las normas sociales y la promoción de la igualdad. Aunque ofrece oportunidades para aumentar la representación, es necesario abordarla crítica y deliberadamente para evitar convertir la identidad en mercancía y perpetuar estereotipos nocivos. Como las marcas siguen utilizando la cultura queer para obtener beneficios, debemos responsabilizarlas y abogar por cambios significativos que vayan más allá de la representación superficial.
¿Puede alguna vez la extraña visibilidad en la publicidad eludir la lógica de las ganancias?
A pesar de que los esfuerzos de los activistas han aumentado la visibilidad de la extrañeza en los últimos años, la cuestión de si este progreso puede mantenerse más allá de la comercialización y el comercio sigue siendo objeto de debate. Algunos estudiosos sostienen que la comercialización de la identidad queer ha creado una versión homogeneizada de lo que significa ser LGBTQ +, que prioriza los valores de consumo en lugar de la justicia social.