غالبًا ما يرتبط مفهوم الغرابة بالأفكار التقدمية للهوية الجنسية والتوجه الجنسي التي تتحدى الأعراف التقليدية وتدفع حدود ما يعتبر مقبولًا اجتماعيًا. في عالم اليوم، حيث تم تصميم استراتيجيات التسويق لجذب التركيبة السكانية المتنوعة، من المهم بشكل متزايد للعلامات التجارية دمج الرؤية الغريبة في حملاتها الإعلانية. ومع ذلك، فإن هذا النهج يثير التساؤل حول ما إذا كان التمثيل الغريب يمكن أن يفلت بالفعل من منطق جني الأرباح. ستدرس هذه المقالة تأثير التسويق على رؤية المثليين وكيف تؤثر على تمثيل مجتمع LGBTQ +.
إحدى الطرق التي سعت بها الشركات للاستفادة من ثقافة المثليين هي استضافة المنتجات والشراكة مع الشخصيات والمنظمات الكويرية الشهيرة. على سبيل المثال، تقدم العديد من ماركات الملابس عارضات أزياء يعتبرن غير ثنائيات الجنس أو متحولات جنسيًا في إعلاناتهن، بينما يشترك آخرون مع مؤثرين مثليين للترويج للمنتجات. تهدف هذه التكتيكات إلى استهداف الأسواق المتخصصة وإثبات الشعور بالأصالة والشمول في قاعدة عملائها. ومع ذلك، يجادل النقاد بأن هذه الجهود غالبًا ما تكون سطحية وتفشل في معالجة المشاكل الأساسية التي يواجهها الأشخاص المثليون. هناك عامل آخر يساهم في تسويق رؤية الكوير وهو استخدام الصور النمطية والاستعارات في الإعلان. تصور العديد من الإعلانات الأشخاص المثليين على أنهم غرباء غريبون يجسدون أنماط حياة بديلة من خلال تضخيم الروايات الضارة حول مجتمعات المثليين. إن تقديم الأفراد المثليين على أنهم منحرفون جنسيًا أو مفرطو الجنس يديم أيضًا وصمة العار السلبية حول التوجه الجنسي والهوية الجنسية. بالإضافة إلى ذلك، يساهم فتنة الغرابة في الإعلان في تجسيد واستغلال الأجسام الغريبة. علاوة على ذلك، قد تكون الرغبة في رؤية غريبة بسبب حاجة السوق إلى الحداثة، بدلاً من الاعتراف الحقيقي. يمكن للشركات المشاركة في تمثيل المثليين لمجرد التميز عن المنافسين أو جذب الانتباه دون دعم قضايا المثليين حقًا. يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى محو الأصوات المهمشة في مجتمع LGBTQ +، والذي يعطي الأولوية للرؤية السائدة على التجارب المتنوعة. في الختام، يثير الظهور الغريب في الإعلان أسئلة مهمة حول دوره في تحدي الأعراف الاجتماعية وتعزيز المساواة. وفي حين أنه يتيح فرصا لزيادة التمثيل، فإنه يجب التعامل معه بشكل نقدي ومتعمد لتجنب تسليع الهوية وإدامة القوالب النمطية الضارة. مع استمرار العلامات التجارية في تبني ثقافة المثليين من أجل الربح، يجب أن نحاسبهم وندافع عن تغيير ذي مغزى يتجاوز التمثيل السطحي.
هل يمكن أن تفلت الرؤية الغريبة في الإعلان من منطق الربح ؟
في حين أن مظهر الغرابة قد ازداد بالتأكيد في السنوات الأخيرة بفضل جهود الناشطين، فإن ما إذا كان يمكن استمرار هذا التقدم إلى ما بعد التسويق والتجارة لا يزال موضع نقاش. يجادل بعض العلماء بأن تسويق الهوية الغريبة قد خلق نسخة متجانسة لما يعنيه أن تكون LGBTQ + يعطي الأولوية لقيم المستهلك على العدالة الاجتماعية.