Pojęcie dziwności jest często związane z postępującymi ideami tożsamości płci i orientacji seksualnej, które kwestionują tradycyjne normy i przesuwają granice tego, co jest uważane za społecznie akceptowalne. W dzisiejszym świecie, gdzie strategie marketingowe mają odwoływać się do zróżnicowanej demografii, coraz większe znaczenie dla marek ma włączenie widoczności queer do ich kampanii reklamowych.
Jednak to podejście rodzi pytanie, czy dziwna reprezentacja może faktycznie uniknąć logiki osiągania zysku. Artykuł ten zbada wpływ komercjalizacji na widoczność queer i wpływ na reprezentację społeczności LGBTQ +.
Jednym ze sposobów, w jaki firmy starały się wykorzystać kulturę queer, jest hosting produktów i partnerstwo z popularnymi postaciami i organizacjami queer.
Na przykład wiele marek odzieżowych posiada modele, które identyfikują się w reklamie jako nie-binarne lub transseksualne, podczas gdy inni partnerują z influencerami queer w celu promowania produktów. Taktyka ta ma na celu ukierunkowanie rynków niszowych i stworzenie poczucia autentyczności i włączenia do bazy klientów.
Krytycy twierdzą jednak, że te wysiłki są często powierzchowne i nie radzą sobie z podstawowymi problemami, z jakimi borykają się ludzie queer.
Innym czynnikiem przyczyniającym się do komercjalizacji widoczności queer jest wykorzystanie stereotypów i tropów w reklamie. Wiele reklam przedstawia ludzi queer jako egzotycznych obcych, którzy ucieleśniają alternatywny styl życia poprzez wzmacnianie szkodliwych narracji o społeczności queer. Prezentowanie osób queer jako seksualnie promiscuous lub hiperseksualizowane również utrwala negatywne piętno wokół orientacji seksualnej i tożsamości płciowej.
Ponadto fetyszyzacja dziwności w reklamie przyczynia się do sprzeciwu i eksploatacji dziwnych ciał.
Co więcej, pragnienie dziwnej widoczności może wynikać z zapotrzebowania rynku na nowość, a nie z prawdziwego uznania. Firmy mogą uczestniczyć w reprezentacji queer po prostu wyróżniać się od konkurentów lub zyskać uwagę bez prawdziwego wspierania przyczyn queer. Takie podejście może prowadzić do usunięcia zmarginalizowanych głosów w społeczności LGBTQ +, co nadaje priorytet widzialności głównego nurtu nad różnorodnymi doświadczeniami.
Podsumowując, nieparzysty wygląd w reklamie rodzi ważne pytania dotyczące jego roli w wyzwaniu norm społecznych i promowaniu równości. Chociaż oferuje ona możliwości zwiększenia reprezentacji, musi być krytycznie i celowo traktowana, aby uniknąć komodyfikacji tożsamości i utrwalania szkodliwych stereotypów. Ponieważ marki nadal przyjmują kulturę queer dla zysku, musimy ich pociągnąć do odpowiedzialności i opowiedzieć się za sensowną zmianą poza powierzchowną reprezentacją.
Czy dziwna widoczność w reklamie może kiedykolwiek uniknąć logiki zysku?
Chociaż pojawienie się dziwności z pewnością wzrosło w ostatnich latach dzięki wysiłkom aktywistów, to jednak kwestia, czy postęp ten może zostać utrzymany poza marketingiem i handlem, jest nadal przedmiotem debaty. Niektórzy uczeni twierdzą, że komercjalizacja tożsamości queer stworzyła homogenizowaną wersję tego, co oznacza być LGBTQ +, która priorytetowo traktuje wartości konsumenckie nad sprawiedliwością społeczną.