奇妙さの概念は、多くの場合、伝統的な規範に挑戦し、社会的に受け入れられると考えられるものの境界を押す性同一性と性的指向の進歩的なアイデアに関連付けられています。マーケティング戦略が多様な人口統計にアピールするように設計されている今日の世界では、ブランドが広告キャンペーンにクイアの可視性を組み込むことがますます重要になっています。
しかし、このアプローチは、奇妙な表現が実際に利益を作るという論理から逃れることができるかどうかの問題を提起します。この記事では、クィアの可視性に対する商業化の影響と、LGBTQ+コミュニティの表現にどのように影響するかを調べます。
企業がクィア文化を活用しようとしている1つの方法は、製品をホスティングし、人気のクィアの人物や組織と提携することです。
例えば、多くの衣料品ブランドは、広告において非バイナリまたはトランスジェンダーとして識別されるモデルを特徴とし、他のブランドは製品を宣伝するためにクイアインフルエンサーと提携しています。これらの戦術は、ニッチ市場をターゲットにし、顧客ベースに真正性と包含感を確立することを目的としています。
しかし、批評家は、これらの努力はしばしば表面的であり、クィアの人々が直面する根本的な問題に対処することができないと主張している。
クィアの可視性の商業化に貢献するもう一つの要因は、広告におけるステレオタイプと熱帯の使用です。多くの広告は、クィア・コミュニティに関する有害な物語を増幅することによって、代替のライフスタイルを具現化する異質な部外者としてクィアの人々を描いています。クィアの個体を性的に乱交または過性愛化したものとして提示することも、性的指向と性同一性に関する否定的な汚名を永続させる。
さらに、広告の奇妙さのfetishizationは奇妙なボディの客観化そして搾取に貢献する。
さらに、奇妙な可視性の欲求は、市場が本物の認識ではなく、新規性を必要としているためかもしれません。企業は、競合他社から目立つように、または本当にqueerの原因をサポートすることなく注目を集めるために、単にqueerの表現に参加することができます。このアプローチは、LGBTQ+コミュニティにおける疎外された声の消去につながる可能性があります。結論として、広告の奇妙な外観は、社会規範に挑戦し、平等を促進する上での役割について重要な質問を提起します。それは表現を増やす機会を提供しますが、アイデンティティを商品化し、有害なステレオタイプを永続させることを避けるために、批判的かつ意図的にアプローチする必要があります。ブランドが利益のためにクィア文化を受け入れ続けているので、私たちは彼らに説明責任を持ち、表面的な表現を超えて意味のある変化を提唱しなければなりません。
広告の奇妙な可視性は利益の論理から逃れることができるか。
近年、アクティビストの努力のおかげで奇妙さの出現は確かに増加していますが、この進歩はマーケティングと貿易を超えて持続することができるかどうかはまだ議論の問題です。一部の学者は、クィアのアイデンティティの商業化は、社会正義よりも消費者の価値を優先するLGBTQ+であることを意味するものの均質化されたバージョンを作成したと主張している。