O conceito de estranheza é frequentemente associado a ideias progressistas de identidade de gênero e orientação sexual que desafiam as normas tradicionais e descumprem os limites do que é considerado socialmente aceitável. No mundo atual, onde estratégias de marketing têm como objetivo chamar a atenção de diferentes grupos populacionais, a inclusão de visibilidade estranha em suas campanhas publicitárias é cada vez mais importante para as marcas.
No entanto, essa abordagem levanta a questão se uma representação estranha pode realmente evitar a lógica de lucro. Este artigo abordará o impacto da comercialização na visibilidade do quir e como ela afeta a representatividade da comunidade LGBT +.
Uma das formas que as empresas procuraram tirar proveito da cultura queer é colocar produtos e parcerias com figuras e organizações populares.
Por exemplo, muitas marcas de roupas apresentam modelos que se identificam como não-nativos ou transgêneros em seus anúncios, enquanto outras colaboram com os influentes quir para promover produtos. Estas táticas visam visar mercados de nicho e estabelecer um sentimento de autenticidade e inclusão em sua base de clientes.
No entanto, os críticos afirmam que esse esforço é frequentemente superficial e incapaz de resolver os problemas básicos que as pessoas estranhas enfrentam.
Outro fator que contribui para a comercialização de visibilidade estranha é o uso de estereótipos e trilhas na publicidade. Muitos anúncios retratam as pessoas quir como outdoors exotizados que encarnam um estilo de vida alternativo, aumentando as narrativas prejudiciais das comunidades queer. A representação de indivíduos estranhos como sexualmente desordenados ou hipersexuais também perpetua um estigma negativo em torno da orientação sexual e identidade de gênero.
Além disso, a fetichização da estranheza na publicidade contribui para a objetivação e operação de telos estranhos
Além disso, a busca por visibilidade estranha pode ser devido à necessidade do mercado de novidade, em vez de um reconhecimento genuíno. As empresas podem participar de uma representação de queer apenas para se destacar em frente à concorrência ou chamar a atenção sem apoiar verdadeiramente uma causa de queer. Esta abordagem pode levar ao apagar vozes marginais na comunidade LGBT +, que prioriza a visibilidade básica sobre uma variedade de experiências.
Para terminar, a estranha visibilidade na publicidade levanta questões importantes sobre seu papel na contestação das normas sociais e promoção da igualdade. Embora ofereça oportunidades para aumentar a representação, ele precisa ser tratado criticamente e deliberadamente para evitar a conversão da identidade em mercadorias e a perpetuação de estereótipos nocivos. Como as marcas continuam a usar a cultura queer para gerar lucros, devemos responsabilizá-las e defender mudanças significativas que vão além da visão superficial.
A estranha visibilidade na publicidade pode alguma vez escapar da lógica de lucro?
Apesar dos esforços dos ativistas terem certamente aumentado a visibilidade da estranheza nos últimos anos, a questão da possibilidade de manter esse progresso fora dos campos do marketing e do comércio ainda é alvo de debate. Alguns cientistas argumentam que a comercialização da identidade queer criou uma versão homogênea do que significa ser o LGBT +, que prioriza os valores do consumidor, e não a justiça social.