El deseo es a menudo entendido como un estado interno que impulsa a la gente a actuar. Sin embargo, en las sociedades neoliberales el deseo se está convirtiendo en un recurso cada vez más comercial. Esto significa que se puede vender y comprar como cualquier otro artículo, y esto tiene implicaciones para la intimidad, que tradicionalmente implica compartir sentimientos y deseos profundamente personales con otra persona. Cuando la proximidad se convierte en producto del mercado, surgen problemas éticos en torno a cuestiones como el consentimiento, la explotación y la objetivación de los demás.
Un ejemplo de cómo el deseo se mercantiliza dentro de las políticas neoliberales es el crecimiento de las aplicaciones de citas, donde los usuarios pagan por acceder a potenciales parejas en función de sus preferencias. Estas aplicaciones permiten a los usuarios elegir criterios como edad, sexo, ubicación, apariencia, profesión, nivel educativo e intereses, creando experiencias eminentemente individualizadas.
Este enfoque en la búsqueda del romance es problemático, ya que reduce a las personas a objetos que deben ser consumidos en lugar de valorados como individuos. También promueve expectativas poco realistas sobre lo que hace que una relación tenga éxito, lo que lleva a la frustración cuando esas expectativas no se cumplen.
Otra forma de comercializar el deseo es la producción y consumo de pornografía, que ha crecido exponencialmente en los últimos años gracias a Internet. Los materiales pornográficos pueden ser accesibles gratuitamente en línea o adquiridos por un cargo, y a menudo retratan actos sexuales que normalmente no ocurren en la vida real debido a normas sociales y consideraciones de seguridad. La comercialización de la pornografía plantea la cuestión de si los espectadores son intérpretes objetivos y si la industria explota a poblaciones vulnerables.
Algunas empresas ofrecen servicios que buscan mejorar el placer sexual a través de productos o experiencias.
Los vibradores y otros juguetes sexuales se han vuelto populares entre las parejas que quieren revitalizar su vida íntima. Del mismo modo, los salones de masajes eróticos proporcionan una experiencia diseñada para estimular los sentidos. Si bien estos servicios pueden parecer inofensivos, plantean problemas éticos relacionados con el consentimiento y la explotación de los trabajadores, que pueden verse obligados a trabajar en contra de su voluntad.
La comercialización del deseo dentro de la política neoliberal plantea problemas éticos relacionados con la intimidad, ya que da prioridad a las relaciones transaccionales en lugar de a los vínculos genuinos. Así, la sociedad debe esforzarse por valorar la intimidad como expresión personal de amor y respeto y no como recurso de mercado.
¿Cómo se comercializa el deseo en la política neoliberal, y qué cuestiones éticas surgen cuando la proximidad se convierte en producto del mercado?
Desire está cada vez más comodizado dentro de la política neoliberal, ya que se anima a las personas a verse a sí mismas como consumidores y no como ciudadanos. Este cambio ha llevado a la creación de nuevos mercados de bienes para la intimidad que satisfacen los deseos y fantasías de las personas. La mercantilización de la intimidad genera importantes preocupaciones éticas sobre cómo estos productos pueden afectar las relaciones personales y las normas sociales.