Pragnienie jest często rozumiane jako wewnętrzne państwo, które zachęca ludzi do działania. W neoliberalnych społeczeństwach pragnienie jest jednak coraz bardziej zasobem towarowym. Oznacza to, że może być sprzedawany i kupowany jak każdy inny przedmiot, i ma konsekwencje dla intymności, co tradycyjnie wiąże się z dzieleniem się głęboko osobistymi uczuciami i pragnieniami z inną osobą. Gdy bliskość staje się produktem rynku, pojawiają się kwestie etyczne, takie jak zgoda, wykorzystanie i sprzeciw innych.
Jednym z przykładów tego, jak pożądanie jest komodyfikowane w ramach polityki neoliberalnej, jest wzrost aplikacji randkowych, gdzie użytkownicy płacą za dostęp do potencjalnych partnerów w oparciu o swoje preferencje. Aplikacje te pozwalają użytkownikom wybrać kryteria takie jak wiek, płeć, lokalizacja, wygląd, zawód, poziom edukacji i zainteresowania, tworząc wysoce zindywidualizowane doświadczenie.
To podejście do znalezienia romansu jest problematyczne, ponieważ zmniejsza ludzi do przedmiotów, które mają być spożywane, a nie cenione jako jednostki. Przyczynia się również do nierealistycznych oczekiwań co do tego, co sprawia, że związek się udaje, co prowadzi do frustracji, gdy te oczekiwania nie są spełnione.
Innym sposobem komercjalizacji pragnienia jest produkcja i konsumpcja pornografii, która gwałtownie wzrosła w ostatnich latach dzięki Internetowi. Materiały pornograficzne mogą być dostępne za darmo online lub zakupione za opłatą, i często przedstawia akty seksualne, które zwykle nie występują w rzeczywistym życiu z powodu norm społecznych i obaw o bezpieczeństwo. Komercjalizacja pornografii rodzi pytanie, czy widzowie są obiektywnymi wykonawcami i czy przemysł wykorzystuje wrażliwe populacje.
Niektóre firmy oferują usługi mające na celu zwiększenie przyjemności seksualnej dzięki produktom lub doświadczeniom.
Wibratory i inne zabawki seksualne stały się popularne wśród par pragnących urozmaicić swoje intymne życie. Podobnie salony masażu erotycznego zapewniają doświadczenie mające na celu pobudzenie zmysłów. Usługi te mogą wydawać się niewinne, ale budzą obawy etyczne dotyczące zgody i wykorzystywania pracowników, którzy mogą być zmuszeni do pracy wbrew swojej woli.
Komercjalizacja pożądania w ramach polityki neoliberalnej stwarza problemy etyczne związane z intymnością, ponieważ nadaje priorytet relacjom transakcyjnym nad prawdziwymi powiązaniami. W ten sposób społeczeństwo powinno dążyć do wyceny intymności jako osobistego wyrazu miłości i szacunku, a nie zasobu rynkowego.
W jaki sposób pożądanie jest komodyfikowane w polityce neoliberalnej i jakie pytania etyczne pojawiają się, gdy bliskość staje się produktem rynku?
Pragnienie stało się coraz bardziej komodytyzowane w ramach polityki neoliberalnej, ponieważ ludzie są zachęcani do postrzegania siebie jako konsumentów, a nie obywateli. Zmiana ta doprowadziła do stworzenia nowych rynków produktów intymnych, które zaspokajają ludzkie pragnienia i fantazje. Komodyfikacja intymności budzi istotne obawy etyczne dotyczące tego, jak takie produkty mogą wpływać na relacje osobiste i normy społeczne.