Il desiderio è spesso compreso come una condizione interiore che incoraggia le persone ad agire. Tuttavia, nelle società neoliberali, il desiderio diventa sempre più una risorsa di prodotto. Ciò significa che può essere venduto e acquistato come qualsiasi altro oggetto, e ha implicazioni per l'intimità, che tradizionalmente implica lo scambio di sentimenti e desideri profondamente personali con un'altra persona. Quando l'intimità diventa un prodotto del mercato, ci sono problemi etici intorno a questioni come il consenso, lo sfruttamento e l'oggettività degli altri.
Un esempio di come il desiderio viene commodizzato in una politica neoliberale è l'aumento delle applicazioni di incontri, dove gli utenti pagano per accedere a partner potenziali in base alle loro preferenze. Queste applicazioni consentono agli utenti di scegliere criteri quali età, sesso, posizione, aspetto, professione, livello di istruzione e interessi, creando esperienze altamente personalizzate.
Questo approccio alla ricerca del romanticismo è problematico perché riduce le persone agli oggetti da consumare e non da apprezzare come individui. Ciò contribuisce anche alle aspettative irrealistiche su ciò che rende le relazioni di successo, il che porta alla frustrazione quando queste aspettative non sono soddisfatte.
Un altro modo per commercializzare il desiderio è la produzione e il consumo di pornografia, che negli ultimi anni è cresciuto esponenzialmente grazie a Internet. I materiali pornografici possono essere disponibili gratuitamente online o acquistati a pagamento, e spesso rappresentano atti sessuali che di solito non avvengono nella vita reale a causa di norme sociali e motivi di sicurezza. La commercializzazione della pornografia solleva la questione se gli spettatori sono degli esecutori oggettivi e se l'industria sfrutta le popolazioni vulnerabili.
Alcune aziende offrono servizi che mirano a migliorare il piacere sessuale con prodotti o esperienze.
Vibratori e altri sex toys sono diventati popolari tra le coppie che vogliono rivivere la loro vita privata. Allo stesso modo, i salotti di massaggio erotici forniscono un'esperienza progettata per stimolare i sensi. Anche se questi servizi possono sembrare innocui, causano problemi etici legati al consenso e allo sfruttamento dei lavoratori che possono essere costretti a lavorare contro la loro volontà.
La commercializzazione del desiderio all'interno di una politica neoliberale crea problemi etici di intimità, poiché dà priorità alle relazioni transazionali piuttosto che alle relazioni autentiche. La società dovrebbe quindi cercare di apprezzare l'intimità come espressione personale di amore e rispetto, piuttosto che una risorsa di mercato.
Come viene comodizzato il desiderio nella politica neoliberale, e quali sono le domande etiche quando l'intimità diventa il prodotto del mercato?
Desire è sempre più commoditizzato nell'ambito di una politica neoliberale, perché si consiglia alle persone di considerarsi consumatori e non cittadini. Questo cambiamento ha portato alla creazione di nuovi mercati di prodotti per l'intimità che soddisfano i desideri e le fantasie delle persone. La commodizzazione della vicinanza solleva importanti preoccupazioni etiche su come tali prodotti possono influenzare le relazioni personali e le norme sociali.