O desejo é muitas vezes entendido como um estado interno que encoraja as pessoas a agir. No entanto, nas sociedades neoliberais, o desejo é cada vez mais um recurso. Isso significa que pode ser vendido e comprado como qualquer outro objeto, e isso tem consequências para a intimidade, que tradicionalmente envolve compartilhar sentimentos e desejos profundamente pessoais com outra pessoa. Quando a intimidade se torna um produto do mercado, há problemas éticos em torno de questões como consentimento, exploração e objetivação de outros.
Um exemplo de como o desejo é comodizado dentro de uma política neoliberal é o crescimento de aplicativos de encontro, onde os usuários pagam para acessar parceiros potenciais baseados em suas preferências. Estes aplicativos permitem que os usuários escolham critérios como idade, sexo, localização, aparência, profissão, nível de instrução e interesses, criando experiências altamente individualizadas.
Esta abordagem do romance é problemática, porque reduz as pessoas a objetos que devem ser consumidos em vez de serem apreciados como indivíduos. Isso também contribui para expectativas irrealistas sobre o que torna as relações bem sucedidas, o que gera frustração quando essas expectativas não são cumpridas.
Outra forma de comercializar o desejo é a produção e o consumo de pornografia, que aumentou exponencialmente nos últimos anos graças à internet. Material pornográfico pode ser disponibilizado gratuitamente on-line ou adquirido por pagamento, e muitas vezes retrata atos sexuais que normalmente não ocorrem na vida real devido a normas sociais e questões de segurança. A comercialização de pornografia levanta a questão de se os espectadores são artistas objetivos e se a indústria explora grupos vulneráveis.
Algumas empresas oferecem serviços que visam melhorar o prazer sexual através de produtos ou experiências.
Vibradores e outros brinquedos sexuais se tornaram populares entre casais que querem reviver suas vidas íntimas. Da mesma forma, os salões de massagem eróticos fornecem uma experiência projetada para estimular os sentidos. Embora estes serviços possam parecer inofensivos, causam problemas éticos em relação à aceitação e exploração dos trabalhadores que podem ser forçados a trabalhar contra a sua vontade.
A comercialização de um desejo dentro de uma política neoliberal gera problemas éticos de proximidade, pois prioriza relações transacionais em vez de relações genuínas. Assim, a sociedade deve procurar valorizar a intimidade como uma expressão pessoal de amor e respeito, em vez de um recurso de mercado.
Como o desejo é comodizado na política neoliberal, e quais são as questões éticas quando a intimidade se torna um produto do mercado?
Desire está cada vez mais comodizado como parte de uma política neoliberal, porque é aconselhável que as pessoas se considerem consumidores e não cidadãos. Esta mudança levou à criação de novos mercados de produtos para a intimidade que satisfazem os desejos e as fantasias das pessoas. A comodização da intimidade gera preocupações éticas importantes sobre como tais produtos podem afetar as relações pessoais e as normas sociais.