غالبًا ما تُفهم الرغبة على أنها دولة داخلية تشجع الناس على التصرف. ومع ذلك، في المجتمعات النيوليبرالية، أصبحت الرغبة موردًا سلعيًا بشكل متزايد. هذا يعني أنه يمكن بيعه وشرائه مثل أي عنصر آخر، وله آثار على العلاقة الحميمة، والتي تتضمن تقليديًا مشاركة المشاعر والرغبات الشخصية العميقة مع شخص آخر. عندما يصبح القرب نتاج السوق، تظهر قضايا أخلاقية حول قضايا مثل الموافقة والاستغلال وتجسيد الآخرين.
أحد الأمثلة على كيفية تسليع الرغبة في ظل السياسات النيوليبرالية هو ظهور تطبيقات المواعدة، حيث يدفع المستخدمون للوصول إلى الشركاء المحتملين بناءً على تفضيلاتهم. تسمح هذه التطبيقات للمستخدمين باختيار معايير مثل العمر والجنس والموقع والمظهر والمهنة والمستوى التعليمي والاهتمامات، مما يخلق تجربة فردية للغاية.
هذا النهج لإيجاد الرومانسية يمثل مشكلة لأنه يقلل من استهلاك الأشخاص للأشياء بدلاً من تقديرها كأفراد. كما أنه يساهم في توقعات غير واقعية حول ما يجعل العلاقة ناجحة، مما يؤدي إلى الإحباط عندما لا يتم تلبية هذه التوقعات. هناك طريقة أخرى لتسويق الرغبة هي إنتاج واستهلاك المواد الإباحية، التي نمت بشكل كبير في السنوات الأخيرة بفضل الإنترنت. قد تكون المواد الإباحية متاحة مجانًا عبر الإنترنت أو يتم شراؤها مقابل رسوم، وغالبًا ما تصور الأفعال الجنسية التي لا تحدث عادةً في الحياة الواقعية بسبب الأعراف الاجتماعية ومخاوف السلامة. يثير تسويق المواد الإباحية مسألة ما إذا كان المشاهدون مؤدين موضوعيين وما إذا كانت الصناعة تستغل الفئات الضعيفة من السكان.
تقدم بعض الشركات خدمات تهدف إلى تعزيز المتعة الجنسية من خلال المنتجات أو التجارب.
أصبحت الهزازات والألعاب الجنسية الأخرى شائعة لدى الأزواج الذين يتطلعون إلى إضفاء الإثارة على حياتهم الحميمة. وبالمثل، توفر صالات التدليك المثيرة تجربة مصممة لتحفيز الحواس. في حين أن هذه الخدمات قد تبدو غير ضارة، إلا أنها تثير مخاوف أخلاقية بشأن موافقة واستغلال العمال الذين قد يجبرون على العمل ضد إرادتهم.
يؤدي تسويق الرغبة داخل السياسات النيوليبرالية إلى خلق مشاكل أخلاقية مرتبطة بالحميمية لأنها تعطي الأولوية لعلاقات المعاملات على الروابط الحقيقية. وبالتالي، يجب أن يسعى المجتمع إلى تقدير العلاقة الحميمة كتعبير شخصي عن الحب والاحترام، بدلاً من كونها موردًا للسوق.
كيف يتم تسليع الرغبة في السياسة النيوليبرالية، وما هي الأسئلة الأخلاقية التي تنشأ عندما يصبح القرب نتاج السوق ؟
أصبحت الرغبة سلعة بشكل متزايد في ظل السياسات النيوليبرالية حيث يتم تشجيع الناس على اعتبار أنفسهم مستهلكين وليس مواطنين. أدى هذا التحول إلى إنشاء أسواق جديدة للمنتجات الحميمة التي تلبي رغبات الناس وأوهامهم. تثير تسليع العلاقة الحميمة مخاوف أخلاقية مهمة حول كيفية تأثير هذه المنتجات على العلاقات الشخصية والأعراف الاجتماعية.