Cuando se trata de redes sociales como Instagram, uno de los factores más poderosos que pueden determinar el éxito es la capacidad de crear seguidores interesados. Los influencers que tienen un gran número de suscriptores pueden monetizar su presencia en estos sitios a través de la aprobación de la marca, publicaciones patrocinadas y marketing de afiliados.
Sin embargo, ¿qué hace que algunos influencers tengan más éxito que otros? Una de las respuestas puede ser su «capital erótico», que es una combinación del atractivo físico y el encanto que muestran en su contenido. Pero, ¿cómo afecta esta comercialización de proximidad al sentido interno del valor de los creadores, su vulnerabilidad relacional y sus procesos de toma de decisiones a la hora de compartir datos personales en Internet?
Para explorar esta cuestión, echemos un vistazo más a cómo funciona el algoritmo de Instagram y por qué premia ciertos tipos de contenido. La plataforma prioriza los efectos visuales y el compromiso, lo que significa que cuantos más me gusta y comentarios reciba una publicación, mayor será la probabilidad de que se muestre más alto en la cinta de alguien. Esto crea un incentivo para que los creadores se muestren lo más posible, a menudo enfocados en su apariencia o sexualidad y no en otros aspectos de su vida.
Por ejemplo, un influencer de fitness puede compartir fotos en las que entrena con ropa ajustada o posa en posturas sugerentes, mientras que un influencer de belleza puede demostrar sus habilidades de maquillaje con selfies glamorosos.
Este énfasis en la apariencia física puede llevar a una sensación de objetividad entre los creadores, donde comienzan a considerarse principalmente objetos sexuales en lugar de personas complejas con perspectivas y experiencias únicas. También pueden volverse más receptivos a la presión de marcas y anunciantes que quieren que promuevan productos o servicios relacionados con el atractivo sexual, fortaleciendo aún más la idea de que su valor radica en su cuerpo y no en su cerebro o personalidad.
Además, la mercantilización del capital erótico puede tener un impacto negativo en las relaciones tanto online como offline. Cuando los creadores confían demasiado en su atractivo y sexualidad para conseguir seguidores, pueden luchar para formar vínculos genuinos con otros que tampoco están interesados en estas cosas.
Además, pueden sentirse menos seguros de compartir detalles personales, como la lucha contra la imagen corporal o lesiones pasadas, por temor a que esto pueda dañar su «marca». Esto puede llevar a un mayor aislamiento y soledad, a pesar del gran número de seguidores que poseen muchos influencers.
En general, la dependencia de Instagram del capital erótico ha creado una cultura en la que los creadores deben colocar constantemente una fachada de excelencia para tener éxito, lo que lleva a una sensación de inseguridad, vulnerabilidad e incluso explotación. Es importante que todos tengamos en cuenta cómo interactuamos con este contenido y cómo afecta a nuestro propio sentido de significación y dinámica relacional.
¿Cómo la economía de influencia de Instagram transforma el capital erótico en un valor medible y cómo afecta esta mercantilización al sentido interno de cercanía, valor y vulnerabilidad relacional de los creadores?
Influencers en plataformas de redes sociales como Instagram han convertido su belleza física, sexualidad y relaciones personales con seguidores en valor monetario, utilizando su capital erótico. Al publicar imágenes y videos que muestran estos atributos, son capaces de atraer patrocinadores y generar ingresos a través de ofertas publicitarias. Esta mercantilización del capital erótico tuvo un efecto tanto positivo como negativo en el sentido interno del valor propio y la dinámica relacional de los creadores.