Quando se trata de redes sociais como Instagram, um dos fatores mais poderosos que podem determinar o sucesso é a capacidade de criar seguidores interessados. Os influenciadores que possuem um grande número de seguidores podem monetizar sua presença nesses sites através da aprovação da marca, posts patrocinados e marketing de parceiros.
No entanto, o que torna alguns indivíduos mais bem sucedidos do que outros? Uma das respostas pode ser o seu «capital erótico», que é uma combinação de atratividade física e charme que eles mostram em seu conteúdo. Mas como essa comercialização da intimidade afeta o sentido interno do valor dos criadores, sua vulnerabilidade relacional e os processos decisórios quando se trata de compartilhar dados pessoais na Internet?
Para estudar esta questão, vamos analisar mais detalhadamente como o algoritmo do Instagram funciona e por que ela recompensa certos tipos de conteúdo. A plataforma prioriza os efeitos visuais e o envolvimento, o que significa que quanto mais likes e comentários receberem um post, maior a probabilidade de que ele apareça na fita de alguém. Isso estimula os criadores a se mostrarem ao máximo, muitas vezes focados na sua aparência ou sexualidade, e não em outros aspectos da sua vida.
Por exemplo, um influente fitness pode compartilhar fotos em que ele se exercita com roupas apertadas ou posa em poses sugestivas, enquanto um furtivo pode demonstrar suas habilidades de maquiagem usando selfies glamourosas.
Esta ênfase na aparência física pode levar a uma sensação de objetividade entre os criadores, onde eles começam a se considerar sobretudo objetos sexuais, em vez de pessoas complexas com perspectivas e experiências únicas. Eles também podem se tornar mais suscetíveis à pressão de marcas e anunciantes que querem que eles promovam produtos ou serviços relacionados com a atração sexual, reforçando ainda mais a ideia de que seu valor está em seu corpo e não em seu cérebro ou personalidade.
Além disso, a comodização do capital erótico pode ter um impacto negativo nas relações online e offline. Quando os criadores dependem demais de sua atração e sexualidade para obter seguidores, eles podem se esforçar para formar laços genuínos com outros que também não estão interessados nestas coisas.
Além disso, eles podem se sentir menos confiantes em compartilhar detalhes pessoais, como lutar contra a imagem corporal ou ferimentos passados, temendo que isso possa prejudicar sua «marca». Isso pode aumentar o isolamento e a solidão, apesar do grande número de seguidores que muitos indivíduos poderosos possuem.
Em geral, a dependência do Instagram do capital erótico criou uma cultura em que os criadores devem constantemente colocar a fachada da perfeição para ter sucesso, levando a um sentimento de desprotegimento, vulnerabilidade e até exploração. É importante que todos tenhamos em conta como interagimos com este conteúdo e como ele afeta o nosso próprio senso de importância e dinâmica relacional.
Como a economia de influência do Instagram transforma o capital erótico em valor mensurável e como esta commodity afeta o sentido interno de proximidade, valor e vulnerabilidade relacional dos criadores?
Influentes em plataformas de redes sociais como Instagram transformaram sua beleza física, sexualidade e relações pessoais com seguidores em valor monetário, usando seu capital erótico. Ao publicar imagens e vídeos que exibem esses atributos, eles são capazes de atrair patrocinadores e obter ganhos através de transações publicitárias. Esta commodização do capital erótico teve um efeito positivo e negativo sobre o sentido interno de autoestima e a dinâmica relacional dos criadores.