Quando si tratta di social media come Instagram, uno dei fattori più potenti che possono determinare il successo è la capacità di creare seguaci interessati. Le persone influenti che hanno un gran numero di iscritti possono monetizzare la propria presenza su questi siti attraverso l'approvazione del marchio, post sponsorizzati e marketing di partner.
Tuttavia, cosa rende alcune persone più influenti di altre? Una delle risposte potrebbe essere il loro «capitale erotico», che è una combinazione di attrazione fisica e fascino che mostrano nel loro contenuto. Ma in che modo questa commercializzazione dell'intimità influenza il senso interiore del valore dei creatori, la loro vulnerabilità relazionale e i processi decisionali quando si tratta di condividere dati personali su Internet?
Per esaminare la questione, vediamo come funziona l'algoritmo di Instagram e perché ricompensa determinati tipi di contenuti. La piattaforma dà priorità agli effetti visivi e alla partecipazione, il che significa che più like e commenti ricevono un post, più è probabile che venga visualizzato in alto nel nastro di qualcuno. Questo crea ai creatori un incentivo a mostrarsi il più possibile, spesso concentrandosi sul loro aspetto o sulla loro sessualità, piuttosto che su altri aspetti della loro vita.
Ad esempio, un infuocatore di fitness può condividere foto in cui si allena con abiti allacciati o posa in posizioni suggestive, mentre un frullatore può mostrare le sue abilità di trucco con selfie glamour.
Questo accento sull'aspetto fisico può portare a una sensazione di oggettività tra i creatori, dove iniziano a considerarsi soprattutto oggetti sessuali piuttosto che persone complesse con prospettive ed esperienze uniche. Possono anche diventare più suscettibili alle pressioni dei marchi e degli inserzionisti che vogliono che promuovano prodotti o servizi legati all'attrazione sessuale, rafforzando ulteriormente l'idea che il loro valore risiede nel loro corpo e non nel loro cervello o personalità.
Inoltre, la commodizzazione del capitale erotico può avere un impatto negativo sulle relazioni online e offline. Quando i creatori si affidano troppo alla loro attrazione e sessualità per ottenere seguaci, possono cercare di creare legami autentici con gli altri che non sono interessati a queste cose.
Possono anche sentirsi meno sicuri di condividere dettagli personali, come combattere l'immagine del corpo o i traumi passati, temendo che questo possa danneggiare il loro marchio. Ciò può aumentare l'isolamento e la solitudine, nonostante il gran numero di seguaci che molti potenti individui possiedono.
In generale, la dipendenza di Instagram dal capitale erotico ha creato una cultura in cui i creatori devono continuamente mettere la facciata della perfezione per avere successo, che porta ad un senso di insicurezza, vulnerabilità e persino sfruttamento. È importante che tutti noi teniamo conto di come interagiamo con questi contenuti e di come essi influenzano il nostro senso della nostra importanza e le dinamiche relazionali.
In che modo l'economia di influenza Instagram trasforma il capitale erotico in valore misurabile e in che modo questa commodity influisce sul senso interiore di intimità, valore e vulnerabilità relazionale dei creatori?
Individui influenti su piattaforme di social media come Instagram hanno trasformato la loro bellezza fisica, la loro sessualità e il loro rapporto personale con gli iscritti in valore monetario, utilizzando il loro capitale erotico. Pubblicando immagini e video che mostrano questi attributi, essi sono in grado di attrarre sponsor e guadagnare grazie alle promozioni. Questa commodificazione del capitale erotico ha avuto un effetto positivo e negativo sul senso interiore di autostima e le dinamiche relazionali dei creatori.