Jeśli chodzi o media społecznościowe, takie jak Instagram, jednym z najpotężniejszych czynników, które mogą określić sukces jest zdolność do budowania zaangażowanych zwolenników. Influencerzy z dużymi obserwacjami mogą monetyzować swoją obecność na tych stronach poprzez wsparcie marki, sponsorowane posty i marketing partnerski.
Ale co czyni niektórych wpływowych bardziej udanych niż innych? Jedną z odpowiedzi może być ich „kapitał erotyczny", czyli połączenie atrakcyjności fizycznej i uroku, jaki wyświetlają w swoich treściach. Ale w jaki sposób komercjalizacja intymności wpływa na wewnętrzne poczucie wartości twórców, lukę relacyjną i procesy decyzyjne, jeśli chodzi o udostępnianie danych osobowych w internecie?
Aby zbadać to pytanie, przyjrzyjmy się bliżej, jak działa algorytm Instagrama i dlaczego nagradza niektóre rodzaje treści. Platforma wyznacza priorytety wizualne i zaangażowanie, co oznacza, że im więcej polubień i komentarzy otrzymuje post, tym bardziej prawdopodobne jest, że pojawi się wyższy w czyjejś paszy. Stwarza to zachętę dla twórców do jak największego zaprezentowania się, często koncentrując się na swoim wyglądzie lub seksualności, a nie na innych aspektach ich życia.
Na przykład influencer fitness może udostępniać sobie zdjęcia pracujące w ciasnych ubraniach lub pozując w narzucających się pozach, podczas gdy influencer piękności może pokazać swoje umiejętności makijażu z efektownymi selfie.
Ten nacisk na wygląd fizyczny może prowadzić do poczucia sprzeciwu wśród twórców, gdzie zaczynają uważać się przede wszystkim za obiekty seksualne, a nie za złożonych ludzi o wyjątkowych perspektywach i doświadczeniach. Mogą one również stać się bardziej podatne na presję ze strony marek i reklamodawców, którzy chcą, aby promowały produkty lub usługi związane z atrakcyjnością seksualną, dodatkowo wzmacniając ideę, że ich wartość leży w ich ciałach, a nie w ich mózgach lub osobowościach.
Ponadto komodyfikacja kapitału erotycznego może mieć negatywny wpływ zarówno na relacje online, jak i offline. Kiedy twórcy zbyt dużo polegają na swojej atrakcyjności i seksualności, aby zyskać wyznawców, mogą walczyć o tworzenie prawdziwych więzi z innymi, którzy również są niezauważeni w tych rzeczach.
Plus, mogą czuć się mniej pewni dzielenia się szczegółami osobistymi, takimi jak zmagania z obrazem ciała lub obrażeniami z przeszłości, z obawy, że może to zaszkodzić ich „marce". Może to prowadzić do większej izolacji i osamotnienia pomimo wielkich naśladowań, które posiada wielu wpływowych.
Ogólnie rzecz biorąc, poleganie Instagrama na kapitale erotycznym stworzyło kulturę, w której twórcy muszą stale wystawiać fasadę doskonałości, aby odnieść sukces, co prowadzi do poczucia niepewności, wrażliwości, a nawet wyzysku. Ważne jest dla nas wszystkich, aby zastanowić się, w jaki sposób współdziałamy z tą treścią i jak wpływa ona na nasze własne poczucie samowystarczalności i relacyjną dynamikę.
W jaki sposób wpływowa gospodarka Instagrama przekształca kapitał erotyczny w wymierną wartość i w jaki sposób komodyfikacja ta wpływa na trzewne poczucie intymności, wartości i relacyjnej wrażliwości twórców?
Influencerzy na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, zamienili swoje piękno fizyczne, seksualność i osobiste relacje z zwolennikami w wartość pieniężną, wykorzystując ich kapitał erotyczny. Zamieszczając obrazy i filmy wyświetlające te atrybuty, są one w stanie przyciągnąć sponsorów i generować dochody poprzez promocyjne oferty. Ta komodyfikacja kapitału erotycznego miała zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na wewnętrzne poczucie własnej wartości i relacyjnej dynamiki twórców.