Quand il s'agit de réseaux sociaux comme Instagram, l'un des facteurs les plus puissants qui peuvent déterminer le succès est la capacité de créer des adeptes intéressés. Les influenceurs ayant un grand nombre d'abonnés peuvent monétiser leur présence sur ces sites grâce à l'approbation de la marque, les posts sponsorisés et le marketing d'affiliation.
Cependant, qu'est-ce qui rend certains influenceurs plus réussis que d'autres? L'une des réponses pourrait être leur « capital érotique », qui est une combinaison de l'attrait physique et du charme qu'ils manifestent dans leur contenu. Mais comment cette commercialisation de la proximité affecte-t-elle le sens de la valeur intrinsèque des créateurs, leur vulnérabilité relationnelle et leurs processus décisionnels lorsqu'il s'agit de partager des données personnelles en ligne?
Pour étudier cette question, examinons plus en détail comment fonctionne l'algorithme Instagram et pourquoi il récompense certains types de contenu. La plate-forme donne la priorité aux effets visuels et à l'engagement, ce qui signifie que plus les « j'aime » et les commentaires recevront un post, plus il sera probable qu'il apparaîtra plus haut dans le ruban de quelqu'un. Cela incite les créateurs à se montrer le plus possible, souvent en se concentrant sur leur apparence ou leur sexualité plutôt que sur d'autres aspects de leur vie.
Par exemple, un influenceur de fitness peut partager des photos où il s'entraîne dans des vêtements serrés ou pose dans des poses impressionnantes, tandis qu'un influenceur de beauté peut démontrer ses compétences de maquillage à l'aide de selfies glamour.
Cet accent mis sur l'apparence physique peut conduire à une sensation d'objectivité parmi les créateurs, où ils commencent à se considérer comme des objets sexuels avant tout, plutôt que comme des personnes complexes avec des perspectives et des expériences uniques. Ils peuvent aussi devenir plus réceptifs aux pressions des marques et des annonceurs qui veulent promouvoir des produits ou des services liés à l'attrait sexuel, renforçant encore l'idée que leur valeur réside dans leur corps plutôt que dans leur cerveau ou leur personnalité.
En outre, la commercialisation du capital érotique peut avoir un impact négatif sur les relations en ligne et hors ligne. Lorsque les créateurs comptent trop sur leur attrait et leur sexualité pour obtenir des adeptes, ils peuvent avoir du mal à tisser des liens authentiques avec d'autres personnes qui ne s'intéressent pas non plus à ces choses.
En outre, ils peuvent se sentir moins confiants de partager des détails personnels, tels que la lutte contre l'image corporelle ou les blessures passées, craignant que cela puisse nuire à leur « marque ». Cela peut conduire à une isolement et une solitude accrus, malgré le grand nombre d'adeptes que possèdent de nombreuses personnes influentes.
En général, la dépendance d'Instagram au capital érotique a créé une culture dans laquelle les créateurs doivent constamment mettre la façade de la perfection pour réussir, ce qui conduit à un sentiment d'insécurité, de vulnérabilité et même d'exploitation. Il est important pour nous tous de considérer comment nous interagissons avec ce contenu et comment il affecte notre propre sens de la signification et de la dynamique relationnelle.
Comment l'économie d'influence d'Instagram transforme le capital érotique en valeur mesurable et comment cette commercialisation affecte-t-elle le sentiment interne de proximité, de valeur et de vulnérabilité relationnelle des créateurs ?
Les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ont transformé leur beauté physique, leur sexualité et leurs relations personnelles avec les abonnés en une valeur monétaire en utilisant leur capital érotique. En publiant des images et des vidéos affichant ces attributs, ils sont capables d'attirer des sponsors et de générer des revenus grâce à des transactions publicitaires. Cette commercialisation du capital érotique a eu un effet à la fois positif et négatif sur le sentiment intérieur d'auto-valeur et la dynamique relationnelle des créateurs.