Wenn es um soziale Netzwerke wie Instagram geht, ist einer der mächtigsten Faktoren, die den Erfolg bestimmen können, die Fähigkeit, interessierte Anhänger zu schaffen. Influencer mit einer großen Anzahl von Followern können ihre Präsenz auf diesen Websites durch Markenbekanntheit, gesponserte Beiträge und Affiliate-Marketing monetarisieren.
Was macht jedoch einige Influencer erfolgreicher als andere? Eine Antwort könnte ihr „erotisches Kapital" sein, das eine Kombination aus körperlicher Attraktivität und Charme ist, die sie in ihren Inhalten zeigen. Aber wie wirkt sich diese Kommerzialisierung der Intimität auf das innere Wertgefühl der Schöpfer, ihre relationale Verwundbarkeit und Entscheidungsprozesse aus, wenn es darum geht, persönliche Daten online zu teilen?
Um diese Frage zu untersuchen, schauen wir uns genauer an, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert und warum er bestimmte Arten von Inhalten belohnt. Die Plattform priorisiert visuelle Effekte und Engagement, was bedeutet, dass je mehr Likes und Kommentare ein Beitrag erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass er in jemandes Feed höher angezeigt wird. Dies schafft einen Anreiz für Schöpfer, sich so weit wie möglich zu zeigen, sich oft auf ihr Aussehen oder ihre Sexualität zu konzentrieren und nicht auf andere Aspekte ihres Lebens.
Zum Beispiel kann ein Fitness-Influencer Fotos teilen, auf denen er in enger Kleidung trainiert oder in imposanten Posen posiert, während ein Beauty-Influencer seine Make-up-Fähigkeiten mit glamourösen Selfies unter Beweis stellen kann. Diese Betonung des physischen Aussehens kann zu einem Gefühl der Objektivierung unter den Machern führen, wo sie beginnen, sich in erster Linie als sexuelle Objekte und nicht als komplexe Menschen mit einzigartigen Perspektiven und Erfahrungen zu betrachten. Sie können auch anfälliger für den Druck von Marken und Werbetreibenden werden, die möchten, dass sie Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit sexueller Attraktivität bewerben, was die Vorstellung weiter stärkt, dass ihr Wert in ihrem Körper und nicht in ihrem Gehirn oder ihrer Persönlichkeit liegt. Darüber hinaus kann sich die Kommodifizierung von erotischem Kapital sowohl online als auch offline negativ auf Beziehungen auswirken. Wenn sich Schöpfer zu sehr auf ihre Attraktivität und Sexualität verlassen, um Anhänger zu gewinnen, haben sie möglicherweise Schwierigkeiten, echte Verbindungen zu anderen aufzubauen, die ebenfalls nicht an diesen Dingen interessiert sind. Außerdem fühlen sie sich möglicherweise weniger sicher, persönliche Details wie den Umgang mit Körperbildern oder vergangenen Verletzungen zu teilen, da sie befürchten, dass dies ihre „Marke" beschädigen könnte. Dies kann zu erhöhter Isolation und Einsamkeit führen, trotz der großen Anzahl von Followern, die viele Influencer besitzen. Insgesamt hat Instagrams Abhängigkeit vom erotischen Kapital eine Kultur geschaffen, in der die Macher ständig eine Fassade der Perfektion setzen müssen, um erfolgreich zu sein, was zu einem Gefühl der Unsicherheit, Verletzlichkeit und sogar Ausbeutung führt. Es ist uns allen wichtig zu überlegen, wie wir mit diesen Inhalten interagieren und wie sie unser eigenes Selbstwertgefühl und unsere Beziehungsdynamik beeinflussen.
Wie verwandelt die Influencer Economy von Instagram erotisches Kapital in messbaren Wert und wie wirkt sich diese Kommodifizierung auf das innere Gefühl von Nähe, Wert und relationaler Verletzlichkeit der Macher aus?
Influencer auf Social-Media-Plattformen wie Instagram haben ihre körperliche Schönheit, Sexualität und persönlichen Beziehungen zu Followern durch die Nutzung ihres erotischen Kapitals in Geldwert verwandelt. Durch die Veröffentlichung von Bildern und Videos, die diese Attribute zeigen, sind sie in der Lage, Sponsoren zu gewinnen und durch Werbegeschäfte Einnahmen zu erzielen. Diese Kommodifizierung des erotischen Kapitals hatte sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf das innere Selbstwertgefühl und die relationale Dynamik der Schöpfer.