Cuando trabajaba para Fashion Magazine, teníamos la idea de empezar a incluir videos cortos entre bastidores con modelos y personal en algunos números. Nos turnamos para entrevistarnos sobre el proceso creativo, desde la concepción hasta la conclusión. Tardó un tiempo en acostumbrarse a que las cámaras rodearan todo el tiempo, pero valió la pena porque a la gente le gustaba oír hablar de cómo se hacen las cosas y por qué se hacen ciertas elecciones. Ver los rostros y las historias de las personas que juntaron todo realmente ayudó a los lectores a conectarse más profundamente con la publicación.
Las entrevistas a menudo comenzaban haciendo varias preguntas que se centraban en lo que inspiraba el tema del problema, por ejemplo: «¿Qué viste viendo el feed de Instagram esta semana?». Una modelo nos dijo que había encontrado su inspiración durante un viaje al extranjero, y otra dijo que había venido después de ver viejas fotos de sí misma. ¡Algunas respuestas eran tan detalladas y concretas que casi sonaban como poemas! También hemos preguntado sobre cualquier problema que se encuentre durante las sesiones de fotos, por ejemplo, los problemas meteorológicos o de iluminación. Y, por supuesto, queríamos aprender sobre sus productos o métodos favoritos.
Una vez que nos sentimos cómodos filmando estas mini funciones, empezamos a incluirlas en los artículos. Por ejemplo, si hubiera un artículo sobre tendencias de maquillaje para la primavera, podríamos incluir fotogramas en los que nuestro editor de belleza arremete con sombras sobre la modelo cuando hablaba de qué colores son ahora los más populares. Esta transparencia refuerza la confianza y la interconexión de la marca, haciendo que los lectores entiendan que las personas reales toman decisiones basadas en la investigación en lugar de simplemente adivinar lo que será popular la próxima temporada. Esto les da una idea del funcionamiento interno de la industria y nos da la oportunidad de demostrar nuestra experiencia sin tomarla como pretenciosa.
También probamos otros tipos de contenido detrás de escenas: en algunos videos había entrevistas con diseñadores discutiendo cómo planeaban los atuendos, mientras que otros mostraban editores de moda mirando los mostradores llenos de ropa antes de elegir los artículos para filmar. Nuestro objetivo siempre ha sido dar a los espectadores una visión interna de lo que entra en la producción de cada obra de revista, sin sacrificar el control de calidad en cuanto a contenidos o efectos visuales. La gente parecía apreciarlo porque les hacía sentir más conectados con todo el proceso, en lugar de simplemente consumir algo terminado sin darse cuenta de dónde venía.