Когда я работал в журнале Fashion Magazine, у нас была идея начать включать короткие закулисные видео с моделями и персоналом в некоторые выпуски. Мы по очереди опрашивали друг друга о творческом процессе, от зачатия до завершения. Потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть к тому, что камеры вокруг все время, но это того стоило, потому что людям нравилось слышать о том, как делаются вещи и почему делаются определенные выборы. Просмотр лиц и историй людей, которые собрали все вместе, действительно помог читателям более глубоко связаться с публикацией.
Интервью часто начинались с того, что они задавали несколько вопросов, которые были сосредоточены на том, что вдохновило на тему проблемы, например: «Что вы увидели, просматривая ленту Instagram на этой неделе?» Одна модель сказала нам, что нашла свое вдохновение во время поездки за границу, а другая сказала, что он пришел, увидев старые фотографии себя. Некоторые ответы были настолько подробными и конкретными, что почти звучали как стихи! Мы также спросили о любых проблемах, с которыми сталкиваются во время фотосессий, например, о проблемах погоды или освещения. И, конечно, мы хотели узнать об их любимых продуктах или методах.
Как только нам стало удобно снимать эти мини-функции, мы начали включать их в статьи. Например, если бы была статья о трендах макияжа на весну, мы могли бы включить кадры, на которых наш редактор красоты замахивается тенями на модель, когда она говорила о том, какие цвета сейчас наиболее популярны. Такая прозрачность укрепляет доверие и взаимосвязанность бренда, давая читателям понять, что реальные люди принимают решения на основе исследований, а не просто гадают, что будет популярным в следующем сезоне. Это дает им представление о внутренней работе отрасли и дает нам возможность продемонстрировать свой опыт, не воспринимая его как претенциозный.
Мы также попробовали другие типы закулисного контента - в некоторых видео были интервью с дизайнерами, обсуждающими, как они планировали наряды, в то время как другие показывали модных редакторов, просматривающих стойки, полные одежды, прежде чем выбрать предметы для съемок. Наша цель всегда состояла в том, чтобы дать зрителям внутренний взгляд на то, что входит в производство каждого журнального произведения, не жертвуя контролем качества с точки зрения контента или визуальных эффектов. Люди, казалось, ценили это, потому что это заставляло их чувствовать себя более связанными со всем процессом, вместо того, чтобы просто потреблять что-то законченное, не понимая, откуда оно пришло.