Quand j'ai travaillé pour Fashion Magazine, nous avons eu l'idée de commencer à inclure de courtes vidéos en coulisses avec des modèles et du personnel dans certains numéros. Nous nous sommes interrogés à tour de rôle sur le processus créatif, de la conception à l'achèvement. Il a fallu un certain temps pour s'habituer aux caméras tout le temps, mais ça en valait la peine, parce que les gens aimaient entendre parler de la façon dont les choses se font et pourquoi certaines élections sont faites. Voir les visages et les histoires de personnes qui se sont rassemblées a vraiment aidé les lecteurs à entrer plus en contact avec la publication.
Les interviews ont souvent commencé par poser quelques questions qui se sont concentrées sur ce qui a inspiré le sujet du problème, par exemple: « Qu'avez-vous vu en regardant le flux Instagram cette semaine? » Un mannequin nous a dit qu'il avait trouvé son inspiration lors d'un voyage à l'étranger, tandis qu'un autre nous a dit qu'il était venu après avoir vu de vieilles photos de lui-même. Certaines réponses étaient si détaillées et concrètes qu'elles sonnaient presque comme des poèmes! Nous avons également posé des questions sur tous les problèmes rencontrés lors des séances de photos, comme les problèmes météorologiques ou d'éclairage. Et bien sûr, nous voulions en savoir plus sur leurs produits ou méthodes préférés.
Une fois que nous sommes devenus à l'aise pour filmer ces mini-fonctions, nous avons commencé à les inclure dans les articles. Par exemple, s'il y avait un article sur les tendances du maquillage pour le printemps, nous pourrions inclure des images où notre éditeur de beauté balaie des ombres sur le modèle quand elle parlait des couleurs les plus populaires aujourd'hui. Cette transparence renforce la confiance et l'interconnexion de la marque en faisant comprendre aux lecteurs que les vrais gens prennent des décisions fondées sur la recherche plutôt que de se demander ce qui sera populaire la saison prochaine. Cela leur donne une idée du travail interne de l'industrie et nous donne l'occasion de démontrer notre expérience sans la considérer comme prétentieuse.
Nous avons également essayé d'autres types de contenu en coulisses - dans certaines vidéos, il y avait des interviews avec des designers qui discutaient de la façon dont ils planifiaient les tenues, tandis que d'autres montraient des éditeurs de mode qui regardaient les comptoirs pleins de vêtements avant de choisir les objets à filmer. Notre objectif a toujours été de donner au public un regard intérieur sur ce qui entre dans la production de chaque article de magazine, sans sacrifier le contrôle de qualité en termes de contenu ou d'effets visuels. Les gens semblaient l'apprécier parce que cela les rendait plus connectés à l'ensemble du processus, au lieu de simplement consommer quelque chose de fini sans comprendre d'où il venait.