Kiedy pracowałem w magazynie Fashion Magazine, mieliśmy pomysł, aby zacząć włączać krótkie filmy za kulisami modeli i pracowników w niektórych kwestiach. Przestawiliśmy się na rozmowy o procesie twórczym, od poczęcia do zakończenia. Trochę zajęło przyzwyczajenie się do posiadania kamer cały czas, ale warto było, bo ludzie uwielbiali słyszeć, jak to się robi i dlaczego dokonywano pewnych wyborów. Widząc twarze i historie ludzi, którzy złożyli to wszystko w całość, naprawdę pomogło czytelnikom połączyć się głębiej z publikacją.
Wywiady często zaczęły się od zadawania kilku pytań, które skupiały się na tym, co zainspirowało ten temat, takich jak: „Co widziałeś, gdy oglądałeś kanał na Instagramie w tym tygodniu?" Jeden z modelek powiedział nam, że znalazła inspirację podczas podróży za granicę, a drugi powiedział, że przyszedł po obejrzeniu starych zdjęć siebie. Niektóre odpowiedzi były tak szczegółowe i konkretne, że prawie brzmiały jak poezja! Pytaliśmy również o wszelkie problemy napotkane podczas sesji zdjęciowych, takie jak pogoda czy problemy z oświetleniem. I, oczywiście, chcieliśmy wiedzieć o ich ulubionych produktach lub metodach.
Jak tylko stało się wygodne dla nas, aby strzelać te mini-funkcje, zaczęliśmy je włączać do artykułów. Na przykład, gdyby był artykuł o trendach makijażu na wiosnę, moglibyśmy włączyć nagranie naszego edytora piękna swinging cienie w modelu, jak mówiła o tym, które kolory są teraz najbardziej popularne. Taka przejrzystość buduje zaufanie i wzajemne powiązania marki, dając czytelnikom do zrozumienia, że prawdziwi ludzie podejmują decyzje oparte na badaniach, nie tylko zastanawiając się, co będzie popularne w przyszłym sezonie. Daje im to poczucie wewnętrznej pracy branży i daje nam możliwość zaprezentowania naszej wiedzy fachowej bez postrzegania jej jako pretensjonalnej.
Wypróbowaliśmy również inne rodzaje treści za sceną - niektóre filmy zawierały wywiady z projektantami omawiające, jak planowali stroje, podczas gdy inne pokazały edytorom mody przeglądanie stojaków pełnych ubrań przed wyborem elementów do strzelania. Naszym celem zawsze było danie widzom wnętrza spojrzenia na to, co wchodzi w produkcję każdego magazynu bez poświęcania kontroli jakości pod względem treści lub wizualizacji. Ludzie zdawali się to doceniać, ponieważ sprawiało, że czuli się bardziej związani z całym procesem, a nie po prostu konsumowali coś skończonego bez zrozumienia, skąd pochodzi.