Ha habido una tendencia entre los diseñadores de moda a incorporar elementos de la cultura LGBTQIA + en sus productos. Puede adoptar una variedad de formas, desde motivos arcoíris y prendas no conformes con el género hasta espectáculos en la pasarela de la reina y colecciones temáticas. Mientras que algunos afirman que es una forma positiva para que la cultura popular se vuelva más receptiva a una identidad diversa, otros se preocupan por las consecuencias de la mercantilización de la extrañeza para obtener ganancias. En este ensayo exploro cómo este fenómeno afecta a la percepción de autenticidad, cohesión social y conciencia histórica.
En primer lugar, la comercialización de la identidad queer a través del marketing ha creado una sensación de falsa autenticidad en torno a lo que significa ser queer. La cultura queer siempre ha estado dirigida a la expresión individual y a ignorar los estándares normativos de belleza y comportamiento.
Sin embargo, cuando las empresas se apropian de esta cultura sin entender sus matices, corren el riesgo de diluir su poder y reducir a las personas queer a artículos de consumo.
Por ejemplo, algunas marcas han lanzado productos de «orgullo» que no han sido creados ni desarrollados por miembros de la comunidad LGBTQIA +, sino que se producen en masa para atraer a un público más amplio. Estos productos pueden parecer inofensivos a primera vista, pero refuerzan la idea de que ser queer es simplemente otra elección de estilo de vida, como cualquier otro.
En segundo lugar, la comercialización de la identidad queer ha tenido un impacto negativo en la cohesión social en la propia comunidad LGBTQIA +. Cuando todos sirven el mismo mercado, cada vez queda menos espacio para la diversidad y la expresión. También crea una sensación de competencia entre individuos y grupos que se sienten fuera de la tendencia. Esto puede llevar a una sensación de inadecuación y alienación entre quienes no encajan en la imagen popular de extrañeza.
Además, centrarse en las ganancias monetarias disminuye los problemas más acuciantes que enfrenta la comunidad, como la discriminación y la violencia.
Finalmente, la actualización de la extrañeza a través del marketing contribuyó a la falta de conciencia histórica y de contexto. Centrándonos exclusivamente en la moda y el estilo, pasamos por alto las luchas y triunfos de generaciones anteriores de activistas que lucharon por nuestros derechos. Esto puede hacer que las generaciones más jóvenes se sientan desconectadas de su historia e inviertan menos en continuar el movimiento por la igualdad. Debemos recordar que una identidad extraña no es simplemente lo que llevamos o cómo nos expresamos, sino el camino largo y difícil hacia la aceptación y la liberación.
En conclusión, aunque la comercialización de identidades extrañas a través del marketing puede parecer una forma positiva de crear conciencia y promover la inclusión, es costoso. Al enfatizar el estilo sobre la esencia y las ganancias sobre las personas, corremos el riesgo de perder de vista lo que hace a nuestra comunidad tan única y poderosa. En cambio, debemos buscar una representación genuina, un diálogo respetuoso y un compromiso con la justicia social. Sólo entonces podremos verdaderamente glorificar la riqueza y complejidad de una identidad extraña sin sacrificar su integridad.
¿Cómo influye la comercialización de identidades extrañas a través del marketing en la percepción de autenticidad, cohesión social y conciencia histórica?
La comercialización de la identidad queer a través del marketing puede tener un impacto significativo en la forma en que las personas perciben la autenticidad, la cohesión social y la conciencia histórica en la comunidad LGBTQ +. El marketing que promueve la identidad queer como productos de compra puede llevar a las personas a ver su identidad como algo que se puede consumir en lugar de una experiencia vivida genuinamente, potencialmente socavando los sentimientos de autenticidad y conexión con otros que tienen identidades similares.