Rechtliche und Zensurprobleme
Wie viele Erwachsenenmagazine stand Mayfair im Laufe der Jahre vor rechtlichen und Zensurproblemen. Großbritanniens strenge Obszönitätsgesetze und sich ändernde Standards für das, was an Zeitungskiosken verkauft werden darf, zwangen die Zeitschrift manchmal, den Inhalt anzupassen. Trotz dieser Hindernisse gelang es Mayfair, in den Regalen zu bleiben, was zum Teil auf seinen relativ softcoolen Ansatz und zum Teil auf die Anpassung der redaktionellen Strategie zurückzuführen ist. Seine Fähigkeit, sich durch rechtliche Beschränkungen zu navigieren und gleichzeitig erotische Inhalte bereitzustellen, war der Schlüssel zu seiner Langlebigkeit. Die Veröffentlichung von Mayfair geht auf die frühen 1960er Jahre zurück, als es ursprünglich Nacktfotos von Prominenten und Models zeigte. 1968 verabschiedete das Parlament jedoch ein Gesetz, das den Verkauf von unanständigem Material verbot. Infolgedessen musste das Magazin den Fokus auf gekleidete Frauen verlagern. Im Laufe der Zeit hat dies zu einer größeren Akzeptanz bei Einzelhändlern und Lesern geführt, die es ihnen ermöglicht haben, mehr Menschen als je zuvor zu erreichen. In den späten 80er Jahren kehrte Mayfair zur Darstellung der Nacktheit zurück, jedoch in einer kunstvollen Form, die Offenheit oder Suggestivität vermied. Dadurch konnten sie die Regeln umgehen, ohne ihre Hauptattraktivität zu verlieren. Neben dem Druck der Regierung sah sich Mayfair auch der Konkurrenz anderer Publikationen ausgesetzt, die mit ähnlichen Titeln wie Mayfair Erotica und Men Only von ihrer Popularität profitieren wollten. Diese Konkurrenten boten mutigere Inhalte als das Hauptmagazin, was trotz gelegentlicher Klagen gegen sie dazu beitrug, den Verkauf anzukurbeln. Letztendlich blieb Mayfair jedoch durch die Kombination von hochwertigem Schreiben und Fotografieren zusammen mit durchdachten Marketingstrategien nachhaltig. Im Laufe seiner Geschichte hat Mayfair zahlreiche Zensurkämpfe wegen der Darstellung von Sex und Sexualität erlebt. Im Jahr 2004 zum Beispiel versuchte der British Board of Film Classification (BBFC), seine Verfilmung wegen Szenen zu verbieten, die als zu grafisch angesehen wurden. BBFC relativierte sich schließlich nach den Kürzungen, aber nicht, um einen Präzedenzfall zu schaffen, was in Erwachsenenzeitschriften gezeigt werden könnte. In den frühen 70er Jahren, als pornografische Filme weit verbreitet waren, weigerten sich viele Supermärkte, Mayfair zu tragen, aus Angst, dass sie das Geschäft verlieren würden, wenn Kunden es neben X-bewerteten Materialien sehen würden. Als Reaktion darauf gründete der Verleger Paul Raymond seine eigenen Läden, in denen er jedes gewünschte Produkt ausstellen konnte, einschließlich Playbirds und Men's World. Trotz dieser Herausforderungen bleibt Mayfair eines der beliebtesten Erotikmagazine Großbritanniens. Seine Fähigkeit, Geschmack und Titillisierung zu kombinieren, spricht für seine redaktionelle Vision und zeigt, wie kreative Lösungen Hindernisse auf dem Weg zum Erfolg überwinden können.
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