Yasal ve Sansür Sorunları
Birçok yetişkin dergisi gibi Mayfair de yıllar boyunca yasal ve sansür sorunlarıyla karşı karşıya kaldı. İngiltere'nin katı müstehcenlik yasaları ve gazete bayilerinde satılabilecek şeylerin değişen standartları bazen dergiyi içeriği ayarlamaya zorladı. Bu engellere rağmen, Mayfair kısmen nispeten yumuşak yaklaşımı ve kısmen de editoryal stratejinin uyarlanması nedeniyle raflarda kalmayı başardı. Hala erotik içerik sağlarken yasal kısıtlamalarda gezinme yeteneği, uzun ömürlülüğünün anahtarıydı. Mayfair'in yayını, başlangıçta ünlülerin ve modellerin çıplak fotoğraflarını içerdiği 1960'ların başlarına dayanıyor. Ancak 1968'de Parlamento, uygunsuz malzemelerin satışını yasaklayan bir yasa çıkardı. Sonuç olarak, dergi odağını giyinik kadınlara kaydırmak zorunda kaldı. Zamanla, bu perakendeciler ve okuyucular arasında daha fazla kabul görmesine neden oldu ve her zamankinden daha fazla insana ulaşmalarını sağladı. 80'lerin sonunda, Mayfair çıplaklığı tasvir etmeye geri döndü, ancak samimiyet veya müstehcenlikten kaçınan ustaca bir şekilde. Bu, temel itirazlarını kaybetmeden kuralları aşmalarını sağladı. Hükümet baskısına ek olarak, Mayfair, Mayfair Erotica ve Men Only gibi benzer başlıklarla popülerliğinden yararlanmaya çalışan diğer yayınlardan da rekabetle karşı karşıya kaldı. Bu rakipler, zaman zaman aleyhlerine açılan davalara rağmen satışları artırmaya yardımcı olan ana dergiden daha cesur bir içerik sundular. Sonuçta, Mayfair, kaliteli yazı ve fotoğrafçılığın yanı sıra düşünceli pazarlama stratejileri sayesinde dirençli kaldı. Tarihi boyunca, Mayfair seks ve cinsellik tasviri üzerine sayısız sansür savaşıyla karşı karşıya kaldı. Örneğin, 2004 yılında, İngiliz Film Sınıflandırma Kurulu (BBFC), çok grafik sayılan sahneler nedeniyle film uyarlamasını yasaklamaya çalıştı. BBFC sonunda kesintilerden sonra yumuşadı, ancak yetişkin dergilerinde neyin gösterilebileceğine dair bir emsal oluşturmadan önce. Buna ek olarak, 70'lerin başında, pornografik filmler yaygın olarak kullanıma sunulduğunda, birçok süpermarket, müşterilerin X dereceli materyalin yanında gördükleri takdirde işlerini kaybedecekleri korkusuyla Mayfair'i taşımayı reddetti. Buna karşılık, yayıncı Paul Raymond, Playbirds ve Men's World de dahil olmak üzere istediği ürünü sergileyebileceği kendi mağazalarını yarattı. Bu zorluklara rağmen, Mayfair İngiltere'nin en sevilen erotik dergilerinden biri olmaya devam ediyor. Tat ve tiviti birleştirme yeteneği, editoryal vizyonuna hitap eder ve yaratıcı çözümlerin başarının önündeki engelleri nasıl aşabileceğini gösterir.
* *.