Problemi legali e di censura
Come molte riviste per adulti, Mayfair ha affrontato per anni problemi legali e di censura. Le severe leggi britanniche sull'oscenità e i mutevoli standard di ciò che può essere venduto nei chioschi dei giornali hanno costretto talvolta la rivista a correggere i contenuti. Nonostante questi ostacoli, Mayfair è riuscito a rimanere sugli scaffali, in parte a causa del suo approccio relativamente software e in parte grazie all'adattamento della strategia editoriale. La sua capacità di orientarsi nei limiti legali, fornendo ancora contenuti erotici, è stata la chiave per la sua durata.
La pubblicazione di Mayfair risale agli inizi degli annì 60, quando originariamente presentava foto nude di celebrità e modelle. Nel 1968, tuttavia, il Parlamento approvò una legge che vietava la vendita di materiale indecente. Di conseguenza, la rivista ha dovuto mettere l'accento sulle donne vestite. Con il tempo, questo ha portato ad un maggiore riconoscimento tra i rivenditori e i lettori, permettendo loro di raggiungere più persone che mai. Alla fine degli annì 80, Mayfair tornò a ritrarre nuda, ma in modo abile, che evitava la schiettezza o la compassione. Questo gli ha permesso di aggirare le regole senza perdere la loro attrazione principale.
Oltre alle pressioni del governo, Mayfair ha anche affrontato la concorrenza di altri giornali che cercavano di trarre vantaggio dalla sua popolarità con nomi simili come Mayfair Erotica e Men Only. Questi concorrenti offrivano contenuti più audaci della rivista principale, che aiutavano a stimolare le vendite nonostante le cause legali casuali contro di loro. Tuttavia, alla fine Mayfair è rimasto sostenibile grazie alla combinazione di una lettera di qualità e una fotografia insieme a strategie di marketing elaborate.
Durante tutta la sua storia Mayfair ha affrontato numerose battaglie di censura a causa dell'immagine del sesso e della sessualità. Nel 2004, ad esempio, il British Film Ranking Council (BBFC) ha cercato di impedirne la realizzazione a causa di scene considerate troppo grafiche. BBFC ha finito per attenuarsi dopo i tagli, ma non prima di creare un precedente su ciò che può essere mostrato nelle riviste per adulti. Inoltre, nei primi anni '70, quando i film pornografici sono diventati ampiamente accessibili, molti supermercati hanno rifiutato di portare Mayfair per paura di perdere il business se i clienti lo vedessero vicino ai materiali di classifica X. In risposta, Paul Raymond ha creato i suoi negozi dove poteva esporre qualsiasi prodotto desiderato, tra cui Playbirds e Men's World.
Nonostante questi problemi, Mayfair rimane una delle riviste erotiche più amate del Regno Unito. La sua capacità di combinare gusto e titillazione indica la sua visione editoriale e dimostra come le soluzioni creative possano superare gli ostacoli al successo.
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