Правовые и цензурные проблемы
Как и многие журналы для взрослых, Mayfair на протяжении многих лет сталкивалась с юридическими и цензурными проблемами. Строгие законы Британии о непристойности и меняющиеся стандарты того, что может продаваться в газетных киосках, иногда заставляли журнал корректировать содержание. Несмотря на эти препятствия, Mayfair удалось остаться на полках, отчасти из-за своего относительно софткорного подхода и отчасти благодаря адаптации редакционной стратегии. Его способность ориентироваться в правовых ограничениях, по-прежнему предоставляя эротический контент, была ключом к его долговечности.
Публикация Mayfair восходит к началу 1960-х годов, когда в ней изначально были представлены обнаженные фотографии знаменитостей и моделей. В 1968 году, однако, парламент принял закон, который запрещал продажу неприличных материалов. В результате журналу пришлось сместить акцент на одетых женщинах. Со временем это привело к большему признанию среди ритейлеров и читателей, что позволило им охватить больше людей, чем когда-либо прежде. К концу 80-х Мэйфэр вернулся к изображению обнаженной натуры, но в искусном виде, который избегал откровенности или суггестивности. Это позволило им обойти правила, не теряя своей основной привлекательности.
В дополнение к давлению со стороны правительства, Mayfair также столкнулась с конкуренцией со стороны других изданий, которые стремились извлечь выгоду из её популярности с похожими названиями, такими как Mayfair Erotica и Men Only. Эти конкуренты предлагали более смелый контент, чем основной журнал, что помогало стимулировать продажи, несмотря на случайные судебные иски против них. Однако в конечном итоге Mayfair осталась устойчивой благодаря сочетанию качественного письма и фотографии вместе с продуманными маркетинговыми стратегиями.
На протяжении всей своей истории Mayfair сталкивалась с многочисленными цензурными баталиями из-за изображения секса и сексуальности. В 2004 году, например, Британский совет по классификации фильмов (BBFC) попытался запретить его экранизацию из-за сцен, считающихся слишком графичными. BBFC в конечном итоге смягчился после сокращений, но не до создания прецедента относительно того, что может быть показано в журналах для взрослых. Кроме того, в начале 70-х, когда порнографические фильмы стали широко доступны, многие супермаркеты отказались нести Mayfair из-за страха, что потеряют бизнес, если клиенты увидят его рядом с материалами с рейтингом X. В ответ издатель Пол Рэймонд создал свои собственные магазины, где он мог выставлять любой желаемый товар, включая Playbirds и Men's World.
Несмотря на эти проблемы, Mayfair остается одним из самых любимых эротических журналов Британии. Его способность сочетать в себе вкус и титиллирование говорит о его редакторском видении и демонстрирует, как творческие решения могут преодолеть препятствия на пути к успеху.
* *.