Problèmes juridiques et de censure
Comme de nombreux magazines pour adultes, Mayfair a été confronté à des problèmes juridiques et de censure au fil des ans. Les lois britanniques strictes sur l'obscénité et les normes changeantes de ce qui peut être vendu dans les kiosques à journaux ont parfois forcé le magazine à ajuster le contenu. Malgré ces obstacles, Mayfair a réussi à rester sur les étagères, en partie à cause de son approche relativement softcore et en partie grâce à l'adaptation de sa stratégie éditoriale. Sa capacité à naviguer dans les limites légales tout en fournissant encore un contenu érotique était la clé de sa durabilité.
La publication de Mayfair remonte au début des années 1960, quand elle présentait initialement des photos nues de célébrités et de modèles. En 1968, cependant, le Parlement a adopté une loi interdisant la vente de matériaux indécents. En conséquence, le magazine a dû se concentrer sur les femmes habillées. Au fil du temps, cela a permis une plus grande reconnaissance parmi les détaillants et les lecteurs, ce qui leur a permis d'atteindre plus de personnes que jamais auparavant. À la fin des années 80, Mayfair est retourné à l'image de la nu, mais sous une forme habile qui évitait la franchise ou la surexcitation. Cela leur a permis de contourner les règles sans perdre leur attrait de base.
En plus de la pression du gouvernement, Mayfair a également été confrontée à la concurrence d'autres publications qui cherchaient à bénéficier de sa popularité avec des noms similaires tels que Mayfair Erotica et Men Only. Ces concurrents offraient un contenu plus audacieux que le magazine principal, ce qui aidait à stimuler les ventes, malgré des actions en justice accidentelles contre eux. Cependant, Mayfair est finalement resté durable grâce à la combinaison d'une écriture et d'une photographie de qualité ainsi que de stratégies de marketing bien conçues.
Tout au long de son histoire, Mayfair a été confrontée à de nombreuses batailles censurées en raison de l'image du sexe et de la sexualité. En 2004, par exemple, le British Film Classification Board (BBFC) a tenté d'interdire son adaptation en raison de scènes jugées trop graphiques. Le BBFC s'est finalement assoupli après les réductions, mais pas avant de créer un précédent sur ce qui pourrait être montré dans les revues pour adultes. En outre, au début des années 70, lorsque les films pornographiques sont devenus largement disponibles, de nombreux supermarchés ont refusé de porter Mayfair parce qu'ils craignaient de perdre leur entreprise si les clients le voyaient à côté des matériaux notés X. En réponse, l'éditeur Paul Raymond a créé ses propres magasins où il pouvait exposer n'importe quel article souhaité, y compris Playbirds et Men's World.
Malgré ces problèmes, Mayfair reste l'un des magazines érotiques les plus aimés de Grande-Bretagne. Sa capacité à combiner goût et titillement témoigne de sa vision éditoriale et démontre comment les solutions créatives peuvent surmonter les obstacles au succès.
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