"pinkwashing"一词描述了在广告活动中使用同性恋，女同性恋，双性恋，变性者和/或酷儿（GLBTQ）或图像的企业的做法，以在保持结构性不平等和边缘化的同时营造社会包容性和进步主义的印象。近年来，由于企业对使用GLBTQ消费者购买力的兴趣，Pinkwashing变得越来越普遍，事实证明，GLBTQ消费者在消费品和服务上的支出明显超过异性恋者。这种趋势可以追溯到各个行业，从H＆M和Zara等快速时尚零售商到福特和丰田等汽车制造商。但是，pinkwashing存在问题，因为它依赖于简单化的LGBT身份观念，这些观念消除了这些社区内部的多样性，无法应对他们面临的结构性压迫。例如，当公司吹捧自己是LGBT社区的盟友，而没有积极支持有利于社区的政策时，他们强化了关于同性恋或变性意味着什么的陈规定型观念，这可能导致进一步的污名化和歧视。此外，pinkwashing经常忽略非二进制面孔和性别二元性之外的人的经历。此外，旨在通过分配诸如彩虹和骄傲旗帜之类的元素来利用酷儿文化的营销策略有可能剥夺其政治意义并将其转变为简单的商业符号。这样，企业就有可能破坏实现社会所有成员平等的真正努力，包括那些自称为LGBTQIA+的人。结果，许多活动人士认为，企业应该专注于创造一个包容性环境，支持所有员工，无论性取向或性别认同如何，而不仅仅是依靠令牌手势。总而言之，虽然粉刷乍一看似乎是无害的，但它延续了有害的陈规定型观念，并助长了GLBTQ人的边缘化。寻求利用酷儿文化的营销策略也威胁了代表的真实性，并削弱了其作为社会变革工具的力量。因此，企业必须牢记其行动的后果，努力实现有意义的包容性，以便为所有人创造一个更加公正和公平的世界。
粉刷在多大程度上影响公众对LGBT社区的看法，以及旨在从酷儿文化中受益的营销策略如何影响代表的真实性？
Pinkwashing通过商业化使其存在正常化，为塑造LGBT社区的公众观念做出了重大贡献。使用彩虹色和符号作为品牌广告一部分的做法日益流行，有助于提高人们对社区存在的认识，同时鼓励公司利用它们牟利。