يعود تاريخ المكياج إلى العصور القديمة. منذ ذلك الحين، استخدمت النساء مستحضرات التجميل لأسباب مختلفة، مثل تحسين مظهرهن، والتعبير عن الإبداع، وحتى الإشارة إلى الوضع الاجتماعي. في حين أن المكياج الحديث مصمم ليبدو طبيعيًا، غالبًا ما تتميز المنتجات القديمة بألوان نابضة بالحياة وتصميمات مبالغ فيها تعكس اتجاهات وقيم عصور كل منها. كما تم إنشاء حزم مكياج عتيقة مع الاهتمام الدقيق بالتفاصيل، بما في ذلك الرسوم التوضيحية المعقدة والطباعة المزخرفة والرسومات التي تجذب الانتباه. تستكشف هذه المقالة عناصر التصميم لبعض حزم المكياج القديمة الشهيرة من عقود مختلفة، وتحلل كيف تعكس ثقافة فتراتها الزمنية.
حزم المكياج القديمة: الميزات والفنون
في أوائل القرن العشرين، ارتدت العديد من النساء مسحوق ثقيل وأحمر خدود، بينما استخدم الرجال مادة تشحيم من الرصاص لتظهر أكثر ذكورية. تضمنت إعلانات المجلات النسائية رسومًا توضيحية مفصلة للسيدات الأنيقات اللائي يضعن المكياج، وعكست صناديق البقالة هذا المثل الرومانسي. على سبيل المثال، تم تقديم أحمر الشفاه من Max Factor في صندوق ذهبي مزين بصورة لامرأة جميلة في الملف الشخصي، وشعرها مغطى بقطعة شعر أنيقة. ظهرت كلمة «MAX FACTOR» في الجزء العلوي من الغطاء في نقش أنيق. في الداخل، تم وضع أحمر الشفاه نفسه في أنبوب فضي مع تقليم ذهبي، مما جعله يبدو وكأنه علاج خاص.
شهدت عشرينيات القرن الماضي تحولًا نحو البساطة، حيث بدأت النساء في ارتداء مكياج أقل والتركيز على خلق بشرة خالية من العيوب. رداً على ذلك، أنشأت الشركات عبوات مبسطة تؤكد على جمال المنتج في الداخل. جاء العطر الشهير Elizabeth Arden's Red Door في زجاجة سوداء أنيقة مع كتابة نص أبيض. بدت حديثة وخالدة على الفور. اعتمدت العلامات التجارية الأخرى تصميمات بسيطة مماثلة، مثل اتفاقيات هيلينا روبنشتاين، والتي تتميز بخطوط بسيطة وطباعة نظيفة.
سيطر على الثلاثينيات أسلوب آرت ديكو، الذي يتميز بأشكال هندسية وألوان نابضة بالحياة. تم تصميم هيكل Revlon أحمر الشفاه ليبدو وكأنه سفينة صاروخية، كاملة مع طرف أنف مدبب وبدن منحني. كان التصميم مبدعًا لدرجة أنه ظل دون تغيير تقريبًا لعقود. في المقابل، كان لمنتجات Maybelline حواف أكثر دورانًا ومنحنيات ناعمة لتعكس جمالية أكثر عضوية. استخدمت كلتا الشركتين الألوان الزاهية والرسوم التوضيحية المرحة للفت الانتباه إلى نفسيهما.
خلال الحرب العالمية الثانية، أصبح المكياج جزءًا لا يتجزأ من خزانة ملابس المرأة الأمريكية. استخدمت النساء أحمر الشفاه الأحمر لرفع الروح المعنوية ومساعدة الجنود في الخارج على تذكر أحبائهم في الوطن. ابتكرت علامات تجارية مثل شانيل ولانكوم تصميمات وطنية تتميز بالنجوم والمشارب والنسور. لم تكن شركات التجميل هي التي شاركت في هذا العمل، حيث أنتجت أحمر الشفاه بأشكال غير عادية مثل علب السجائر أو الهواتف.
بعد الحرب، انخفض استخدام المكياج مرة أخرى حتى وصل في الخمسينيات مع تركيز جديد على البريق والأنوثة. تشبه لوحة ظلال العيون الخاصة بأفون حذاء بكعب عالٍ، بينما كانت زجاجة عطور إليزابيث أردن مستوحاة من شكل الساعة الرملية. تميزت هذه المنتجات برسومات جريئة وألوان غنية، مما يعكس التفاؤل في حقبة ما بعد الحرب.
في الستينيات، تولى فن البوب المسؤولية، وعرض ألوانًا زاهية وصورًا كرتونية. جاءت ماسكارا Maybelline's Great Lash في صندوق أصفر مع صورة كبيرة لفتاة تضع المكياج وشعار كتب عليه «Bigger، Better Bolder». تم تعبئة عطر تشارلي من Revlon في صندوق أرجواني يظهر أودري هيبورن في فستان أسود صغير ويحمل سيجارة - رموز القوة والاستقلال للمرأة في ذلك الوقت. وفي الوقت نفسه، أصدرت Max Factor ماسكارا Pan-Stik الشهيرة في أنبوب مصمم ليبدو وكأنه سفينة صاروخية، مما يعكس سباق الفضاء بين أمريكا وروسيا.
شهدت السبعينيات تحولًا إلى الجمال الطبيعي والتصميم البسيط، بالإضافة إلى الوعي البيئي.بدأت الشركات في استخدام المواد المعاد تدويرها وتخلت عن صناديقها المتقنة لصالح التغليف البسيط. على سبيل المثال، ابتكر ريفلون مجموعة من أحمر الشفاه كانت ملفوفة بورق بني ومربوطة بخيوط. على النقيض من ذلك، اتخذ لانكوم نهجًا أكثر مرحًا، حيث أطلق مجموعة من أحمر الشفاه في قش أسطواني مزين برسوم توضيحية ممتعة.
اليوم، حزم المكياج القديمة هي عناصر قابلة للتحصيل للغاية مطلوبة من قبل كل من عشاق مستحضرات التجميل ومحبي التصميم. تضيف التفاصيل المعقدة والرسومات الجريئة والأشكال الفريدة إلى كنز دفين من تاريخ الجمال. يمكن لهواة الجمع التعرف على اتجاهات الموضة والثقافة الشعبية وحتى قيم المجتمع من خلال استكشاف هذه الأشياء. من خلال الاحتفاظ بها، نضمن أن الأجيال القادمة ستحبها أيضًا.