في هذا المقال، نلقي نظرة على كيفية تفسير الجمهور المثلي لحملات الرؤية التي تطهر قصتهم من خلال تحليل أربع دراسات حالة: تسويق شهر الفخر، وتصوير شخصيات LGBTQ + في وسائل الإعلام، ومحو الهويات غير الثنائية في السياسة، والاحتفال حق المتحولين جنسياً في الوصول إلى الرعاية الصحية. توضح كل دراسة حالة طرقًا مختلفة لتبييض القصص الغريبة للاستهلاك الجماعي، وبالتالي تعزيز الأيديولوجيات غير المتجانسة وإدامة التهميش.
تسويق شهر الفخر
يعد تسويق شهر الفخر مثالًا رئيسيًا على كيفية تعقيم تاريخ الكوير للاستهلاك الجماعي. طوال شهر يونيو، تروج العلامات التجارية لأنفسها كحلفاء لمجتمع LGBTQ + من خلال بيع المنتجات والخدمات التي تتميز بأقواس قزح والرموز الأخرى المرتبطة بالحركة. هذا يخلق وهم الإدماج والقبول مع إخفاء جذور الكبرياء السياسية، التي ولدت من المقاومة ضد وحشية الشرطة والعنف تجاه الأشخاص المثليين. من خلال التركيز فقط على استراتيجيات التسويق، تتجاهل هذه الشركات المشكلات الحقيقية التي تواجه المجتمع وبدلاً من ذلك تستفيد من معاناتها.
على سبيل المثال، خذ هاشتاج PrideMonth على منصات التواصل الاجتماعي. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه طريقة إيجابية لزيادة الوعي بحقوق LGBTQ +، إلا أنه في الواقع بمثابة إعلانات مجانية للشركات التي تستخدم العلامة دون التبرع بأي إيرادات للأسباب أو المنظمات المعنية. كما أنه يعزز تسويق الغرابة ويختزلها إلى منتج بسيط بدلاً من تجربة حية.
أيضًا، يفشل العديد من هذه الشركات في التعرف على الطبيعة المتقاطعة للهويات الشاذة، واستبعاد الأفراد الذين لا يعتبرون مثليين أو مثليات.
تصوير وسائل الإعلام لشخصيات LGBTQ +
يعد تصوير وسائل الإعلام لشخصيات LGBTQ + طريقة أخرى لتبييض قصص الكوير. غالبًا ما تصور أفلام هوليوود الرجال والنساء المتوافقين مع الجنس في علاقات رومانسية، مما يعزز المثل العليا غير المتجانسة ويمحو الهويات غير الثنائية. غالبًا ما يتم تصوير الشخصيات المثلية أيضًا على أنها ارتياح كوميدي، يتم تصويرها على أنها مختلطة أو مفرطة الجنس، مما يديم الروايات الضارة حول حياتهم الجنسية. هذه التصورات تشوه الواقع وتساهم في وصم الشخصيات الغريبة.
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك فيلم Brokeback Mountain، الذي نال إشادة النقاد لتصويره للعلاقات المثلية. ومع ذلك، لم يتم استكشاف الحياة الشخصية للشخصيات الرئيسية بما يتجاوز انجذابهم إلى بعضهم البعض، مما يجعل شخصياتهم محددة تمامًا من خلال ميولهم الجنسية. وبالمثل، تستخدم مسلسلات مثل «Glee» و «Will & Grace» شخصيات غريبة للضحك أو معنى الصدمة بدلاً من التعامل معها مثل أي شخصية أخرى في العرض. يساهم التمثيل المحدود للأشخاص المثليين في وسائل الإعلام الرئيسية في استمرار تهميشهم واستبعادهم من الخطاب الاجتماعي.
محو الهويات غير الثنائية في السياسة
اكتسبت الهويات غير الثنائية مؤخرًا رؤية في السياسة، لكنها تظل غير مرئية إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر بالسياسة العامة والتشريعات. لا تزال العديد من القوانين واللوائح تندرج حصريًا في الفئات الثنائية بين الجنسين، متجاهلة تجارب أولئك الذين يتعرفون عليها من خارجها. إنه يمحو وجودهم ويحرمهم من الحقوق الأساسية والحماية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للسياسيين استخدام لغة محايدة لا تعترف بالاحتياجات والصراعات المحددة التي يواجهها الأشخاص المتحولين جنسيًا.
خذ، على سبيل المثال، النقاش الأخير حول الوصول إلى الحمام للأشخاص المتحولين جنسيًا. في حين تم تأطير القضية على أنها قضية تتعلق بالخصوصية والأمن، إلا أنها في الواقع تعزز الصور النمطية عن الأشخاص المتحولين جنسيًا وتتجاهل حقهم في الوجود دون خوف من المضايقة أو العنف. من خلال التركيز فقط على المعارك القانونية حول الحمامات، يتجاهل السياسيون القضايا الأكبر التي تؤثر على المجتمعات المتحولين جنسيًا، مثل الوصول إلى الرعاية الصحية والتمييز في التوظيف.
الاحتفال بحق الأشخاص المتحولين جنسيًا في الوصول إلى الرعاية الصحية
أخيرًا، غالبًا ما يستخدم الاحتفال بحق الأشخاص المتحولين جنسيًا في الوصول إلى الرعاية الصحية لتبرير تبييض تاريخهم. في حين أنه من المهم الدعوة إلى زيادة الوصول إلى الرعاية، فإن هذه الرواية لا تعترف بالقمع والتهميش الطويل الأمد الذي يواجهه الأشخاص المتحولين جنسيًا. كما أنه يتجاهل حقيقة أن العديد من الأشخاص المتحولين جنسيًا لا يستطيعون تحمل تكاليف الرعاية الصحية بسبب الحواجز الاقتصادية، مما يخلق مستوى آخر من عدم المساواة في المجتمع. علاوة على ذلك، من خلال التركيز فقط على الانتقال البدني، لا تعالج هذه الحملات قضايا أخرى تؤثر على الحياة العابرة، مثل عدم استقرار الإسكان ودعم الصحة العقلية.
في الختام، فإن حملات الرؤية التي تطهر القصص الغريبة تديم الصور النمطية الضارة وتساهم في التهميش المستمر لأفراد مجتمع الميم. من خلال تحليل دراسات الحالة مثل التسويق التجاري لشهر الفخر، وتصوير شخصيات LGBTQ + في وسائل الإعلام، ومحو الهويات غير الثنائية في السياسة، والاحتفال بحق المتحولين جنسيًا في الوصول إلى الرعاية الصحية، يمكننا أن نرى كيف تعزز هذه الحملات الأيديولوجيات غير المتجانسة وتستبعد أيضًا أولئك الذين لا يتناسبون في المجتمع الرئيسي.
كيف يفسر الجمهور المثلي حملات الرؤية التي تطهر قصتهم ؟
غالبًا ما يشعر جمهور المثليين بالتضارب من خلال رؤية تمثيلات لشخصيات تاريخية تعرضت للقمع بسبب حياتهم الجنسية التي تم الترويج لها كأبطال لنشاط حقوق المثليين. كل ذلك لأن هذه الأرقام لم تناضل من أجل هذه الحقوق على الإطلاق ؛ لقد ناضلوا من أجل حقهم في أن يعاملوا مثل أي شخص آخر، بغض النظر عن حياتهم الجنسية. يدرك الجمهور المثلي أن هذا التمييز مهم، ويمكن أن يشعر أن تجربتهم قد تم محوها عندما يرون هذه الأرقام يتم الاحتفال بها.