Sosyal medyanın yükselişi, insanların birbirleriyle etkileşim kurma ve ürün ve hizmetler hakkındaki bilgilere erişme şeklini değiştirdi. Ayrıca, insanların sponsorlu yayınlar ve marka işbirlikleri yoluyla para kazanabilecek "etkileyiciler" olmaları için bir fırsat yarattı. Bu tür bir çalışma yüzeyde göz alıcı görünse de, genellikle toplumun özgünlük, iş ve kişisel kimlik değerlerini şekillendiren kendi sorunları ve çelişkileri eşlik eder. Bir zorluk, ilişkiler, arkadaşlıklar ve hatta kişisel inançlar da dahil olmak üzere her şeyin para kazandığı, giderek ticarileşen bir dünyada özgünlüğü korumaktır. Etkileyenler, takipçilerine hitap eden ancak yine de otantik olarak kim olduklarını temsil eden içerikler oluşturmalıdır. Bu, temel değerlerine veya yaşam tarzlarına uymayan ürünleri tanıtmak için baskı altında hissedebilecekleri için zor olabilir. Bazı etkileyiciler, sektörde alakalı kalmak için satış yaptıkları veya bütünlüklerini ihlal ettikleri için eleştirildi. Tüketiciler olarak kendimize, etkileyicilerin görüşlerine yalnızca çevrimiçi yayınladıklarına veya sahnelerin arkasına daha fazla güvenip güvenmediğimizi sormalıyız.
Bir diğer konu ise influencer'ların çalışmalarının kendisinin doğası. Birçok etkileyici serbest meslek sahibidir, uzun saatler boyunca fayda veya iş güvenliği olmadan çalışır. Geçim ücreti almakta zorlanabilir ve mesleklerinin meşruiyetini sorgulayanların eleştirilerine maruz kalabilirler. Konser ekonomisi, yaratıcılığın ticarileşmesine yol açmış ve bazılarının etkileyicilerin katkıları için adil bir şekilde telafi edilmesi gerektiğini savunmasına yol açmıştır. Öte yandan, diğerleri sosyal medya platformlarının, geçmişlerine veya eğitimlerine bakılmaksızın, herkesin başarılı olması için eşit bir oyun alanı sağladığına inanmaktadır. Etki temelli ekonomiler bireysellik ve kimlik hakkında sorular doğurur. Görünüm ve tüketiciliğe böyle bir odaklanma ile, birçok insan belirli güzellik standartlarını karşılamak veya lüks ürünler satın almak için baskı altında hissediyor. Diğerleri, nişlerini yaratarak veya kalabalığın arasından sıyrılmak için mizah kullanarak benzersizliklerini kucaklarlar. Özgünlüğe geçiş, geleneksel başarı ve maddi zenginlik kavramlarına meydan okur ve kendini yeni şekillerde ifade etmeyi teşvik eder. Etki temelli bir ekonominin büyümesi, düşünceli bir şekilde değerlendirilmeyi hak eden karmaşık ahlaki ve sosyal ikilemler yaratır. Özgünlük, emek ve kişisel kimlik bu eğilimden etkilenen sadece üç alandır; Bununla birlikte, birbirimizle etkileşim biçimimizi değiştirmeye ve dijital çağda kendimizi görmeye devam etmesi muhtemeldir.
Etki temelli bir ekonominin büyümesi, özellikle özgünlük, iş ve kişisel kimlik gibi toplumsal değerleri nasıl değiştirir?
Etkiye dayalı ekonominin büyümesi özgünlük, iş ve kişisel kimlik ile ilgili toplumsal değerlerin yeniden tanımlanmasına yol açmıştır. Özgünlük, başarının ayrılmaz bir özelliği olarak görülür, çünkü insanların markalarını geliştirmeleri ve platformlar arasında tutarlılık sağlamaları gerekir. Bu, hedef kitlenin çıkarlarına uygun belirli bir görüntüyü yansıtmalarını gerektirir, bu da etkileyiciler üzerinde olmadıkları biri gibi davranma baskısı yaratabilir.