أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى تغيير طريقة تفاعل الناس مع بعضهم البعض والوصول إلى المعلومات حول المنتجات والخدمات. كما أنه خلق فرصة للأشخاص ليصبحوا «مؤثرين» يمكنهم كسب المال من خلال المنشورات التي ترعاها والتعاون مع العلامة التجارية. في حين أن هذا النوع من العمل قد يبدو ساحرًا على السطح، إلا أنه غالبًا ما يكون مصحوبًا بمجموعة من المشاكل والتناقضات الخاصة به التي تشكل قيم المجتمع للأصالة والعمل والهوية الشخصية.
أحد التحديات هو الحفاظ على الأصالة في عالم يزداد تسويقًا حيث يتم تحقيق الدخل من كل شيء، بما في ذلك العلاقات والصداقات وحتى المعتقدات الشخصية. يجب على المؤثرين إنشاء محتوى يروق لمتابعيهم ولكنهم لا يزالون يمثلون من هم بشكل أصيل. قد يكون هذا صعبًا لأنهم قد يشعرون بالضغط للترويج للمنتجات التي لا تتماشى مع قيمهم الأساسية أو أسلوب حياتهم. تم انتقاد بعض المؤثرين لبيعهم أو انتهاك نزاهتهم للبقاء على صلة بالصناعة. كمستهلكين، يجب أن نسأل أنفسنا ما إذا كنا نثق في آراء المؤثرين بناءً فقط على ما ينشرونه عبر الإنترنت، أو وراء الكواليس أكثر.
قضية أخرى هي طبيعة عمل المؤثرين نفسه. يعمل العديد من المؤثرين لحسابهم الخاص، ويعملون لساعات طويلة دون مزايا أو أمن وظيفي. قد يكافحون لكسب أجر معيشي ويواجهون انتقادات من أولئك الذين يشككون في شرعية مهنتهم. أدى اقتصاد الوظائف المؤقتة إلى تسويق الإبداع، مما دفع البعض إلى القول بأنه يجب تعويض المؤثرين بشكل عادل عن مساهماتهم. من ناحية أخرى، يعتقد آخرون أن منصات التواصل الاجتماعي توفر ساحة لعب متكافئة لأي شخص للنجاح، بغض النظر عن خلفيته أو تعليمه. تثير الاقتصادات القائمة على التأثير أسئلة حول الفردية والهوية. مع هذا التركيز على المظهر والنزعة الاستهلاكية، يشعر الكثير من الناس بالضغط لتلبية معايير جمال معينة أو شراء سلع فاخرة لتناسبهم. يتبنى آخرون تفردهم من خلال إنشاء منافذهم أو استخدام الفكاهة للتميز عن الحشد. يتحدى هذا التحول إلى الأصالة المفاهيم التقليدية للنجاح والثروة المادية، ويشجع على التعبير عن الذات بطرق جديدة.
نمو الاقتصاد القائم على النفوذ يخلق معضلات أخلاقية واجتماعية معقدة تستحق دراسة متأنية. الأصالة والعمل والهوية الشخصية هي ثلاثة مجالات فقط تتأثر بهذا الاتجاه ؛ ومع ذلك، فمن المحتمل أن يستمر في تغيير الطريقة التي نتفاعل بها مع بعضنا البعض وننظر إلى أنفسنا في العصر الرقمي.
كيف يغير نمو الاقتصاد القائم على التأثير القيم الاجتماعية، لا سيما فيما يتعلق بالأصالة والعمل والهوية الشخصية ؟
أدى نمو الاقتصاد القائم على التأثير إلى إعادة تعريف القيم الاجتماعية المتعلقة بالأصالة والعمل والهوية الشخصية. يُنظر إلى الأصالة على أنها سمة أساسية للنجاح، حيث يُطلب من الأشخاص تطوير علاماتهم التجارية والحفاظ على الاتساق عبر المنصات. هذا يتطلب منهم عرض صورة محددة تناسب اهتمامات الجمهور المستهدف، والتي يمكن أن تخلق ضغطًا على المؤثرين للتظاهر بأنهم شخص ليسوا كذلك.