El crecimiento de las redes sociales ha cambiado la forma en que las personas interactúan entre sí y acceden a información sobre productos y servicios. También ha creado una oportunidad para que las personas se conviertan en «influencers» que pueden ganar dinero a través de publicaciones patrocinadas y colaboraciones con marcas. Aunque este tipo de trabajo pueda parecer glamoroso en la superficie, suele ir acompañado de su propio conjunto de problemas y contradicciones que configuran los valores de la sociedad en relación con la autenticidad, el trabajo y la identidad personal.
Uno de los retos es mantener la autenticidad en un mundo cada vez más comercializado, donde todo se monetiza, incluyendo relaciones, amistades e incluso creencias personales. Los influencers deben crear contenido que les guste a sus seguidores, pero aún así representan quiénes son fiables. Esto puede ser difícil, ya que pueden sentir la presión de promocionar productos que no se ajustan a sus valores básicos o estilo de vida. Algunos influencers han sido criticados por vender o violar su integridad para seguir siendo relevantes en la industria. Como consumidores, debemos preguntarnos si confiamos en las opiniones de los influencers, basadas exclusivamente en lo que publican en Internet, o más entre bastidores.
Otro problema es la naturaleza del propio trabajo de los influencers. Muchos influencers son autónomos, trabajan muchas horas sin prestaciones ni garantía de empleo. Pueden luchar por ganarse la subsistencia y enfrentarse a las críticas de quienes cuestionan la legitimidad de su profesión. La economía de las ganancias ha llevado a la comercialización de la creatividad, lo que ha llevado a algunos a argumentar que los influencers deben recibir una compensación justa por sus contribuciones. Por otro lado, otros consideran que las plataformas de redes sociales ofrecen igualdad de condiciones para el éxito de cualquier persona independientemente de su origen o educación.
Las economías basadas en la influencia plantean preguntas sobre la individualidad y la identidad. Con este énfasis en la apariencia y el consumismo, muchas personas sienten la presión de cumplir con ciertos estándares de belleza o comprar artículos de lujo para encajar. Otros aceptan su singularidad creando sus nichos o utilizando el humor para sobresalir de la multitud. Esta transición hacia la autenticidad desafía las ideas tradicionales sobre el éxito y la riqueza material, y fomenta la autoexpresión de nuevas maneras.
El crecimiento de una economía basada en la influencia crea complejos dilemas morales y sociales que merecen ser considerados con detenimiento. La autenticidad, el trabajo y la identidad personal son sólo las tres áreas que se ven afectadas por esta tendencia; sin embargo, lo más probable es que siga cambiando la forma en que interactuamos entre nosotros y nos veamos a nosotros mismos en la era digital.
¿Cómo cambia el crecimiento de una economía basada en la influencia los valores sociales, especialmente en relación con la autenticidad, el trabajo y la identidad personal?
El crecimiento de la economía basada en la influencia ha dado lugar a una redefinición de los valores sociales relacionados con la autenticidad, el trabajo y la identidad personal. La autenticidad es vista como un rasgo integral del éxito, ya que se requiere que las personas desarrollen sus marcas y mantengan la consistencia en diferentes plataformas. Esto requiere que proyecten una imagen específica que se ajuste a los intereses del público objetivo, lo que puede crear presión sobre los influencers para que finjan ser alguien que no son.