La crescita dei social network ha cambiato il modo in cui le persone interagiscono e accedono alle informazioni sui prodotti e servizi. Questo ha anche creato la possibilità per le persone di diventare «influencer» che possono guadagnare denaro con post sponsorizzati e collaborazioni con i marchi. Anche se questo tipo di lavoro può sembrare glamour in superficie, spesso è accompagnato da un proprio insieme di problemi e contraddizioni che formano i valori della società in termini di autenticità, lavoro e identità personale.
Uno dei problemi è il mantenimento dell'autenticità in un mondo sempre più commercializzato, dove tutto viene monetizzato, incluse le relazioni, l'amicizia e anche le convinzioni personali. Le persone influenti dovrebbero creare contenuti che piacciono ai loro seguaci, eppure immaginano chi sono credibili. Può essere difficile dal momento che possono sentire la pressione di promuovere prodotti che non corrispondono ai loro valori di base o stile di vita. Alcuni influencer sono stati criticati per aver svenduto o violato la loro integrità per rimanere rilevanti nel settore. Come consumatori, dobbiamo chiederci se ci fidiamo delle opinioni di individui potenti basati esclusivamente su ciò che pubblicano su Internet o oltre le quinte.
Un altro problema è la natura del lavoro dei potenti. Molte persone influenti sono lavoratori autonomi, lavorano molte ore senza indennità o garanzia di occupazione. Possono fare del loro meglio per guadagnare un minimo vitale e affrontare le critiche di coloro che mettono in dubbio la legittimità della loro professione. L'economia dei guadagni ha portato alla commercializzazione della creatività, il che ha spinto alcuni a sostenere che le persone più potenti dovrebbero ricevere equo compenso per i loro contributi. D'altra parte, altri ritengono che le piattaforme dei social media offrano le stesse condizioni per il successo di chiunque, indipendentemente dalla sua origine o istruzione.
Le economie basate sull'impatto sollevano domande sulla personalità e sull'identità. Con questo accento sull'aspetto e il consumismo, molte persone si sentono sotto pressione per soddisfare determinati standard di bellezza o acquistare beni di lusso per adattarsi. Altri accettano la loro unicità creando le loro nicchie o usando l'umorismo per distinguersi dalla folla. Questo passaggio all'autenticità sfida le nozioni tradizionali del successo e della ricchezza materiale e incoraggia l'espressione in nuovi modi.
La crescita basata sull'impatto crea complessi dilemmi morali e sociali che meritano di essere considerati attentamente. Autenticità, lavoro e identità personali sono solo tre aree influenzate da questa tendenza; ma probabilmente continuerà a cambiare il modo in cui interagiamo tra di noi e ci consideriamo nell'era digitale.
In che modo la crescita basata sull'impatto cambia i valori sociali, in particolare per quanto riguarda l'autenticità, il lavoro e l'identità personale?
La crescita dell'economia basata sull'impatto ha portato alla ridefinizione dei valori sociali legati all'autenticità, al lavoro e all'identità personale. L'autenticità è considerata un elemento essenziale del successo, poiché le persone devono sviluppare i loro marchi e mantenere la coerenza su piattaforme diverse. Ciò richiede loro di proiettare una certa immagine che rispecchia gli interessi del pubblico target, che può creare pressioni sui potenti individui per far finta di essere qualcuno che non sono.