Zoo dergisinin kapağı, genellikle kışkırtıcı bir pozda göz alıcı bir modelin yanı sıra içerideki içeriği alay eden cesur başlıklar içeriyordu. Gazete bayilerinde dikkat çekmek için parlak renkler ve akılda kalıcı sloganlar kullanıldı. Bu görsel tarz, benzer dergiler için kalabalık pazardan sıyrılmak üzere tasarlandı. Marka, derginin editoryal sesini yansıtan kasıtlı olarak yüksek ve sertti. "Zoo" ismi, vahşi, sınırsız bir tarz önererek okuyucuları eğlenceli, kaos ve yetişkin eğlencesi dünyasına davet etti. Benzer kapak stilleri, dikkat çekmek için onlarca yıldır kullanılmaktadır, ancak okuyucuların yayınla ilişkilendirebilecekleri genel imajı ve kişiliği oluşturmada da önemlidir. Bu yaklaşım, 1990'lı yıllarda Avrupa'nın en popüler erkek yaşam tarzı dergilerinden biri haline gelen Zoo dergisi için iyi çalıştı. Kendine özgü görünümü, daha geleneksel kapaklara sahip olan FHM ve Loaded gibi rakiplerin üzerine çıkmasına yardımcı oldu. Ancak derginin okuyucusu son yıllarda azalmış olsa da, kapak tasarımı ikonik kalmış ve diğer birçok yayından sonra uzun süre hayatta kalmasına yardımcı olmuştur. Başarılı kapak tasarımının anahtarı, kitlenizi anlamaktır. Zoo'nun durumunda, hedef demografik, sadece moda ve fitness tavsiyesinden daha fazlasını isteyen genç şehirli erkeklerdi. Cinsel çekicilik, mizah ve keskin sosyal yorumlar istiyorlardı. Bu unsurlara odaklanarak, Zoo'nun kapak tasarımı her konuda bir heyecan ve beklenti duygusu yaratmaya yardımcı oldu. Parlak renklere ve kışkırtıcı pozlara ek olarak, Zoo çeşitli düzenler ve yazı tipleriyle de denemeler yaptı. Bazen metin, fotoğrafların veya görüntülerin üzerine bindirildi ve görsel olarak canlı bir etki yarattı. Diğer durumlarda, düz bir arka plan rengine ayarlanır ve bu da onu daha belirgin hale getirir. Bu, dergiye uzaktan kolayca tanınabilecek tutarlı bir kimlik kazandırmaya yardımcı oldu.
Tabii ki, tüm günlükler bu yaklaşımı kullanmamalıdır. Örneğin, National Geographic bilimsel doğruluk ve görsel hikaye anlatımı için bir üne sahiptir. Kapakları, uzak yerlerin ve vahşi yaşamın nefes kesen fotoğraflarını içeriyor. Bu, seks veya sansasyonalizme başvurmadan dikkat çekmek için yeterlidir. Ancak, gerçekten seksi kapaklar kullanmak istiyorsanız, onları güçlü yazı ve içerideki çekici içerikle dengelemek önemlidir. Aksi takdirde, okuyucular çabucak sıkılır ve başka bir yayına geçerler. Genel olarak, Zoo'nun kapak stilinin başarısı, bir açıklama yapma ve tutarlı kalma yeteneğine bağlıydı. Farklı bir görsel kimliği koruyarak, dergi, hayata saygısız bakış açısını seven hayranlar arasında sadık bir takip oluşturmayı başardı. Bir zamanlar olduğu kadar popüler olmasa da, mirası onu takip eden sayısız taklitçide yaşıyor.