La portada de la revista Zoo era instantáneamente reconocible, a menudo representaba un modelo glamuroso en una postura provocadora, así como títulos audaces que burlaban el contenido en su interior. Colores brillantes y eslóganes pegadizos fueron utilizados para llamar la atención en los quioscos de periódicos. Este estilo visual fue diseñado para destacar en medio de un mercado abarrotado de revistas similares.
Branding fue deliberadamente alto y agudo, reflejando la voz editorial de la revista. El propio título de «Zoo» implicaba un estilo salvaje, desenfrenado, invitando a los lectores a un mundo de diversión, caos y entretenimiento para adultos. Estilos de portada similares se han utilizado durante décadas para llamar la atención, pero también son importantes para establecer una imagen y personalidad común que los lectores puedan asociar con la publicación.
Este enfoque está bien establecido para la revista Zoo, que se convirtió en una de las revistas de estilo de vida masculino más populares de Europa durante su apogeo en la década de 1990. Su aspecto característico le ayudó a elevarse por encima de competidores como FHM y Loaded, que tenían portadas más tradicionales. Pero a pesar de que el número de lectores de la revista ha disminuido en los últimos años, su diseño de portada se ha mantenido icónico, ayudando a mantener su vida mucho tiempo después de que muchas otras publicaciones hayan ido por debajo.
La clave para un diseño de portada exitoso es comprender a su público. En el caso de Zoo, la demografía objetivo eran hombres jóvenes urbanos que querían algo más que solo consejos de moda y fitness. Querían atractivo sexual, humor y comentarios sociales agudos. Enfocándose en estos elementos, el diseño de las portadas de Zoo ayudó a crear una sensación de excitación y expectación alrededor de cada lanzamiento.
Además de colores brillantes y poses provocativas, Zoo también experimentó con diferentes diseños y fuentes. A veces, el texto se superponía a una foto o imagen, creando un efecto visualmente brillante. En otras ocasiones se habría montado en un color de fondo sólido, haciéndolo aún más destacable. Esto ayudó a darle a la revista una identidad cohesionada que podría reconocerse fácilmente desde lejos.
Por supuesto, no todos los registros deben adoptar este enfoque.
Por ejemplo, National Geographic ha creado una reputación de precisión científica y narrativa visual. Sus portadas presentan fotos emocionantes de lugares remotos y vida silvestre. Esto es suficiente para llamar la atención sin recurrir al sexo ni al sensacionalismo.
Sin embargo, si realmente quieres usar portadas sexuales, es importante equilibrarlas con una escritura fuerte y contenido convincente dentro. De lo contrario, los lectores se aburren rápidamente y pasarán a otra publicación.
En general, el éxito del estilo de portada de Zoo dependía de su capacidad para hacer declaraciones y mantenerse consistente. Manteniendo una identidad visual distinta, la revista fue capaz de construir seguidores fieles entre los fans que disfrutaron de su visión inconmensurable de la vida. Aunque puede que ya no sea tan popular como una vez, su legado vive en los numerosos imitadores que la han seguido.