La couverture du magazine Zoo était immédiatement reconnaissable, avec un modèle souvent glamour dans une posture provocatrice, ainsi que des titres audacieux qui taquinent le contenu intérieur. Des couleurs vives et des slogans accrocheurs ont été utilisés pour attirer l'attention sur les kiosques à journaux. Ce style visuel a été conçu pour se démarquer du marché bondé de magazines similaires.
Branding était délibérément bruyant et brusque, reflétant la voix éditoriale du magazine. Le nom lui-même « Zoo » impliquait un style sauvage et rampant, invitant les lecteurs dans un monde de plaisir, de chaos et de divertissement pour adultes. Ces styles de couverture ont été utilisés pendant des décennies pour attirer l'attention, mais ils sont également importants pour établir une image et une personnalité communes que les lecteurs peuvent associer à la publication.
Cette approche est bien établie pour le magazine Zoo, qui est devenu l'un des magazines les plus populaires sur le mode de vie masculin en Europe pendant son épanouissement dans les années 1990. Son apparence caractéristique l'a aidé à dépasser ses concurrents comme FHM et Loaded, qui avaient des couvertures plus traditionnelles. Mais même si le lectorat du magazine a diminué au cours des dernières années, son design de couverture est resté emblématique, contribuant à le maintenir en vie longtemps après que de nombreuses autres publications aient disparu.
La clé d'une couverture réussie est de comprendre votre public. Dans le cas de Zoo, la démographie cible était les jeunes hommes urbains qui voulaient quelque chose de plus que des conseils de mode et de fitness. Ils voulaient de l'attrait sexuel, de l'humour et des commentaires sociaux aigus. En se concentrant sur ces éléments, la conception des couvertures de Zoo a contribué à créer un sentiment d'excitation et d'attente autour de chaque numéro.
En plus des couleurs vives et des poses provocatrices, Zoo a également expérimenté avec diverses maquettes et polices. Parfois, le texte était superposé à des photos ou des images, créant un effet visuellement brillant. Dans d'autres cas, il serait réglé sur la couleur solide du fond, ce qui le rend encore plus distinct. Cela a contribué à donner au magazine une identité unie qui pourrait être facilement reconnue de loin.
Bien sûr, tous les magazines ne doivent pas adopter cette approche.
Par exemple, National Geographic s'est forgé une réputation de précision scientifique et de narration visuelle. Leurs couvertures présentent des photos passionnantes d'endroits éloignés et de la faune. C'est suffisant pour attirer l'attention sans avoir recours au sexe ou au sensationnalisme.
Cependant, si vous voulez vraiment utiliser des couvertures sexuelles, il est important de les équilibrer avec une écriture forte et un contenu convaincant à l'intérieur. Sinon, les lecteurs s'ennuient rapidement et passeront à une autre publication.
Dans l'ensemble, le succès du style de couverture de Zoo dépendait de sa capacité à faire une déclaration et à rester cohérent. Tout en conservant une identité visuelle distincte, le magazine a réussi à construire des adeptes fidèles parmi les admirateurs qui ont apprécié son regard intrépide sur la vie. Bien qu'elle ne soit peut-être plus aussi populaire qu'autrefois, son héritage vit dans les nombreux imitateurs qui l'ont suivie.