Способ, которым рекламные объявления изображают странных людей, меняется десятилетиями. Рекламодатели теперь включают в свои рекламные кампании более разнообразные представления различных типов людей, чтобы отразить растущее разнообразие общества. Это изменение можно увидеть в том, как рекламодатели изображают однополые пары, трансгендерных людей и небинарных людей в рекламных роликах. Хотя на первый взгляд это может показаться позитивным событием, оно поднимает некоторые важные вопросы о культурных нормах и этике, которые необходимо решить. В частности, какие обязанности несут создатели при создании этих объявлений? Как квир-представительство влияет на культурные нормы и этическое восприятие? И как лучше всего договориться о подлинности, видимости и коммерциализации? Эти вопросы будут рассмотрены в этой статье.
Влияние квир-представительства на культурные нормы и этику
Реклама играет решающую роль в формировании культурных норм и этики, поскольку она формирует общественное мнение о том, что является приемлемым и неприемлемым поведением. Когда реклама показывает однополую пару, держащуюся за руки или целующуюся, она посылает сообщение о том, что такое поведение является нормальным и приемлемым. Точно так же, когда в рекламе фигурирует трансгендер, это помогает нормализовать гендерные различия. Это может помочь создать более инклюзивное общество, где каждый чувствует себя комфортно, будучи самим собой, не опасаясь осуждения или дискриминации.
Однако есть и опасения по поводу того, не используют ли рекламодатели просто людей LGBTQ + в качестве токенов для продажи продуктов, а не представляют их достоверно. Некоторые критики утверждают, что рекламодатели включают только квир-персонажей, чтобы обратиться к прогрессивной аудитории, которая ценит разнообразие и вовлеченность.
Переговоры о подлинности, видимости и коммерциализации
Создатели несут ответственность за то, чтобы они точно и уважительно представляли квир-людей в своей работе. Это означает избегать стереотипов и тропов, которые укрепляют вредные убеждения в отношении сообщества ЛГБТК +.
Например, изображения дрэг-квин не должны фокусироваться исключительно на их гламуре или яркости, но также должны показывать их человечность и уязвимость. Точно так же небинарные люди не должны сводиться к своей внешности или типу тела. Вместо этого создатели должны стремиться представить сложные и нюансированные портреты этих групп, которые отражают весь спектр опыта, который они могут иметь. В то же время создатели должны сбалансировать эту подлинность с коммерческими соображениями. Рекламодатели хотят охватить как можно больше людей, поэтому им нужно создавать рекламу, которая понравится широкой аудитории. Как они преодолевают этот баланс?
В заключение, создание точных и осмысленных представлений о странных личностях имеет важное значение для позитивного формирования культурных норм и этики.
Однако может быть сложно договориться о подлинности, видимости и коммерциализации одновременно. Создатели должны найти способы представить различные перспективы, все еще обращаясь к большой аудитории, не прибегая к стереотипам или токенизму.
В конечном счете, мы все выигрываем, когда реклама представляет всех справедливо и точно, потому что мы получаем более инклюзивное общество, где люди чувствуют себя комфортно, будучи самими собой.