A maneira como anúncios publicitários retratam pessoas estranhas está mudando há décadas. Os anunciantes agora incluem em suas campanhas publicitárias representações mais variadas de diferentes tipos de pessoas para refletir a crescente diversidade da sociedade. Esta mudança pode ser vista na forma como os anunciantes retratam casais do mesmo sexo, pessoas transgêneros e pessoas não inocentes em anúncios. Embora possa parecer um acontecimento positivo à primeira vista, levanta algumas questões importantes sobre as normas culturais e a ética que precisam ser resolvidas. Em particular, quais são as responsabilidades dos criadores ao criar esses anúncios? Como a representação queer afeta as normas culturais e a percepção ética? Qual a melhor forma de negociar autenticidade, visibilidade e comercialização? Estas questões serão tratadas neste artigo.
O impacto da representação quir sobre as normas culturais e a ética
A publicidade tem um papel crucial na formação de normas culturais e ética, porque ela cria uma opinião pública sobre o que é um comportamento aceitável e inaceitável. Quando os anúncios mostram um casal do mesmo sexo de mãos dadas ou beijando, ela envia uma mensagem dizendo que esse comportamento é normal e aceitável. Da mesma forma, quando um transgênero aparece na publicidade, ajuda a normalizar as diferenças de gênero. Isso pode ajudar a criar uma sociedade mais inclusiva, onde cada um se sente confortável por ser ele mesmo, sem medo de ser condenado ou discriminado.
No entanto, há também preocupações sobre se os anunciantes não estão apenas usando pessoas do WOLFTQ + para vender produtos, em vez de apresentá-los de forma confiável. Alguns críticos afirmam que os anunciantes incluem apenas personagens queer para se dirigir a um público progressista que valoriza a diversidade e o envolvimento.
Negociações de Autenticação, Visibilidade e Comercialização
Os criadores têm a responsabilidade de que representem de forma precisa e respeitosa as pessoas quir em seu trabalho. Isso significa evitar estereótipos e trilhas que fortalecem as crenças nocivas sobre a comunidade LGBT +.
Por exemplo, as imagens de drag queen não devem focar apenas em seu glamour ou brilho, mas também devem mostrar sua humanidade e vulnerabilidade. Da mesma forma, pessoas que não são seguras não devem ser reduzidas à sua aparência ou ao seu tipo de corpo. Em vez disso, os criadores devem procurar apresentar retratos complexos e nublados desses grupos que refletem toda a gama de experiências que eles podem ter. Ao mesmo tempo, os criadores devem equilibrar essa autenticidade com considerações comerciais. Os anunciantes querem atingir o maior número possível de pessoas, por isso precisam criar anúncios que agradem ao público em geral. Como é que eles ultrapassam esse equilíbrio?
Para terminar, criar visões precisas e sensatas de indivíduos estranhos é essencial para a criação positiva de normas culturais e ética.
No entanto, pode ser difícil negociar autenticidade, visibilidade e comercialização ao mesmo tempo. Os criadores devem encontrar formas de apresentar diferentes perspectivas, ainda se dirigindo ao grande público, sem recorrer a estereótipos ou tocenismo.
Em última análise, todos nós ganhamos quando a publicidade representa todos de forma justa e precisa, porque nós recebemos uma sociedade mais inclusiva, onde as pessoas se sentem confortáveis por serem elas mesmas.