Il modo in cui gli annunci pubblicitari rappresentano persone strane cambia da decenni. Gli inserzionisti ora includono nelle loro campagne pubblicitarie una varietà di visioni di diversi tipi di persone per riflettere la crescente diversità della società. Questo cambiamento può essere visto nel modo in cui gli inserzionisti rappresentano le coppie dello stesso sesso, le persone transgender e le persone non nere negli spot pubblicitari. Anche se a prima vista può sembrare un evento positivo, solleva alcune questioni importanti sulle norme culturali e sull'etica che devono essere affrontate. In particolare, quali sono le responsabilità dei creatori nel creare questi annunci? In che modo la rappresentanza queer influenza le norme culturali e la percezione etica? Qual è il modo migliore per negoziare autenticità, visibilità e commercializzazione? Queste questioni saranno affrontate in questo articolo.
L'impatto della rappresentanza quir sulle norme culturali e etiche
La pubblicità è fondamentale per la creazione di norme culturali ed etiche, in quanto crea un'opinione pubblica su ciò che è un comportamento accettabile e inaccettabile. Quando una pubblicità mostra una coppia dello stesso sesso che tiene per mano o bacia, invia un messaggio dicendo che questo comportamento è normale e accettabile. Allo stesso modo, quando la pubblicità include un transgender, aiuta a normalizzare le differenze di genere. Questo può aiutare a creare una società più inclusiva, dove tutti si sentono a proprio agio, senza timore di essere condannati o discriminati.
Tuttavia, c'è anche il timore che gli inserzionisti non usino semplicemente le persone di WOLFTQ + come token per la vendita di prodotti piuttosto che rappresentarli in modo affidabile. Alcuni critici sostengono che gli inserzionisti includono solo i personaggi quir per rivolgersi a un pubblico progressista che apprezza la diversità e l'inclusione.
Negoziazioni per l'autenticità, la visibilità e la commercializzazione
I creatori hanno la responsabilità di rappresentare esattamente e rispettosamente le persone in quir nel loro lavoro. Ciò significa evitare stereotipi e sentieri che rafforzano le convinzioni dannose nei confronti della comunità LGBT +.
Ad esempio, le immagini di drag queen non devono concentrarsi esclusivamente sulla loro luminosità o glamour, ma devono anche mostrare la loro umanità e vulnerabilità. Allo stesso modo, le persone non bianche non devono ridursi al loro aspetto o al loro tipo di corpo. I creatori dovrebbero invece cercare di presentare ritratti complessi e sfumati di questi gruppi che riflettono l'intera gamma di esperienze che possono avere. Allo stesso tempo, i creatori devono bilanciare questa autenticità con considerazioni commerciali. Gli inserzionisti vogliono raggiungere il maggior numero possibile di persone, quindi hanno bisogno di creare una pubblicità che piace al pubblico. Come fanno a superare questo equilibrio?
Infine, creare una visione accurata e accurata di individui strani è essenziale per creare positivamente norme culturali ed etiche.
Tuttavia, può essere difficile negoziare l'autenticità, la visibilità e la commercializzazione contemporaneamente. I creatori devono trovare modi per presentare prospettive diverse, ancora rivolgendosi al grande pubblico, senza ricorrere agli stereotipi o al tokenismo.
Alla fine vinciamo tutti quando la pubblicità rappresenta tutti in modo equo e preciso, perché otteniamo una società più inclusiva dove le persone si sentono a proprio agio.