الطريقة التي تصور بها الإعلانات أشخاصًا غريبين تتغير منذ عقود. يقوم المعلنون الآن بإدراج تمثيلات أكثر تنوعًا لأنواع مختلفة من الأشخاص في حملاتهم الإعلانية لتعكس التنوع المتزايد للمجتمع. يمكن رؤية هذا التغيير في الطريقة التي يصور بها المعلنون الأزواج من نفس الجنس والأشخاص المتحولين جنسيًا والأشخاص غير الثنائيين في الإعلانات التجارية. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تطور إيجابي على السطح، إلا أنه يثير بعض الأسئلة المهمة حول المعايير الثقافية والأخلاق التي يجب معالجتها. على وجه الخصوص، ما هي المسؤوليات التي يتحملها المبدعون عند إنشاء هذه الإعلانات ؟ كيف يؤثر تمثيل المثليين على المعايير الثقافية والتصورات الأخلاقية ؟ وما هي أفضل طريقة للتفاوض على الأصالة والوضوح والتسويق ؟ وستتناول هذه المقالة هذه الاسئلة.
تأثير تمثيل المثليين على المعايير الثقافية والأخلاق
يلعب الإعلان دورًا حاسمًا في تشكيل المعايير والأخلاق الثقافية لأنه يشكل التصورات العامة لما يشكل سلوكًا مقبولًا وغير مقبول. عندما يظهر إعلان زوجين من نفس الجنس يمسكان أيديهما أو يقبلان بعضهما البعض، فإنه يرسل رسالة مفادها أن السلوك طبيعي ومقبول. وبالمثل، عندما يظهر الإعلان شخصًا متحولًا جنسيًا، فإنه يساعد في تطبيع الاختلافات بين الجنسين. يمكن أن يساعد في إنشاء مجتمع أكثر شمولاً حيث يشعر الجميع بالراحة لكونهم أنفسهم دون خوف من الحكم أو التمييز.
ومع ذلك، هناك مخاوف بشأن ما إذا كان المعلنون يستخدمون ببساطة الأشخاص LGBTQ + كرموز لبيع المنتجات، بدلاً من تقديمها بشكل موثوق. يجادل بعض النقاد بأن المعلنين يشملون فقط شخصيات غريبة لجذب الجماهير التقدمية التي تقدر التنوع والشمول.
التفاوض على الأصالة والرؤية والتسويق
يتحمل المبدعون مسؤولية ضمان تمثيلهم بدقة واحترام للأشخاص المثليين في عملهم. وهذا يعني تجنب الصور النمطية والاستعارات التي تعزز المعتقدات الضارة حول مجتمع LGBTQ +. على سبيل المثال، لا ينبغي أن تركز صور ملكة السحب على بريقها أو سطوعها فحسب، بل يجب أن تظهر أيضًا إنسانيتها وضعفها. وبالمثل، لا ينبغي اختزال الأشخاص غير الثنائيين إلى مظهرهم أو نوع جسمهم. بدلاً من ذلك، يجب أن يهدف المبدعون إلى تقديم صور معقدة ودقيقة لهذه المجموعات تعكس المجموعة الكاملة من التجارب التي يمكنهم الحصول عليها. في الوقت نفسه، يجب على المبدعين موازنة هذه الأصالة مع الاعتبارات التجارية. يريد المعلنون الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، لذلك يحتاجون إلى إنشاء إعلانات تروق لجمهور واسع. كيف يحققون هذا التوازن ؟ وفي الختام، فإن إيجاد أفكار دقيقة وذات مغزى عن الشخصيات الغريبة أمر مهم للتكوين الإيجابي للمعايير الثقافية والأخلاقيات. ومع ذلك، قد يكون من الصعب الاتفاق على الأصالة والرؤية والتسويق في نفس الوقت. يجب على المبدعين إيجاد طرق لتقديم وجهات نظر مختلفة مع الاستمرار في جذب الجماهير الكبيرة دون اللجوء إلى الصور النمطية أو الرمزية.
في النهاية، نستفيد جميعًا عندما يمثل الإعلان الجميع بشكل عادل ودقيق، لأننا نحصل على مجتمع أكثر شمولاً حيث يشعر الناس بالراحة لكونهم أنفسهم.