La forma en que los anuncios retratan a personas extrañas ha cambiado durante décadas. Los anunciantes ahora incluyen en sus campañas publicitarias representaciones más diversas de diferentes tipos de personas para reflejar la creciente diversidad de la sociedad. Este cambio se puede ver en la forma en que los anunciantes retratan a parejas del mismo sexo, personas transgénero y personas no binarias en los comerciales. Aunque a primera vista pueda parecer un acontecimiento positivo, plantea algunas cuestiones importantes sobre las normas culturales y la ética que deben abordarse. En particular, ¿qué responsabilidades tienen los creadores al crear estos anuncios? ¿Cómo afecta la representación queer a las normas culturales y a la percepción ética? ¿Y cómo llegar a un acuerdo sobre autenticidad, visibilidad y comercialización? Estas cuestiones se tratarán en este artículo.
Influencia de la representación queer en las normas culturales y la ética
La publicidad desempeña un papel crucial en la formación de las normas culturales y la ética, ya que forma la opinión pública sobre lo que es un comportamiento aceptable e inaceptable. Cuando un anuncio muestra a una pareja del mismo sexo cogida de las manos o besándose, envía el mensaje de que ese comportamiento es normal y aceptable. Del mismo modo, cuando una persona transgénero aparece en un anuncio, ayuda a normalizar las diferencias de género. Esto puede ayudar a crear una sociedad más inclusiva, donde todos se sientan cómodos siendo ellos mismos, sin temor a ser condenados o discriminados.
Sin embargo, también hay preocupaciones sobre si los anunciantes no utilizan simplemente a personas LGBTQ + como tokens para vender productos, en lugar de presentarlos de manera creíble. Algunos críticos sostienen que los anunciantes solo incluyen personajes queer para dirigirse a un público progresivo que valora la diversidad y el compromiso.
Negociación sobre autenticidad, visibilidad y comercialización
Los creadores tienen la responsabilidad de representar a las personas queer de manera precisa y respetuosa en su trabajo. Esto significa evitar estereotipos y tropos que refuercen creencias dañinas hacia la comunidad LGBTQ +.
Por ejemplo, las imágenes drag queen no deben centrarse exclusivamente en su glamour o brillo, sino que también deben mostrar su humanidad y vulnerabilidad. Del mismo modo, las personas no binarias no deben reducirse a su apariencia o tipo de cuerpo. En cambio, los creadores deben esforzarse por presentar retratos complejos y matizados de estos grupos que reflejen toda la gama de experiencias que puedan tener. Al mismo tiempo, los creadores deben equilibrar esta autenticidad con consideraciones comerciales. Los anunciantes quieren llegar al mayor número de personas posible, por lo que necesitan crear anuncios que gusten a un público amplio. ¿Cómo superan ese equilibrio?
En conclusión, la creación de ideas precisas y significativas sobre personalidades extrañas es esencial para la formación positiva de normas culturales y ética.
Sin embargo, puede ser difícil negociar la autenticidad, visibilidad y comercialización al mismo tiempo. Los creadores deben encontrar maneras de presentar diferentes perspectivas, aún dirigiéndose a un gran público, sin recurrir a estereotipos o tokenismos.
En última instancia, todos ganamos cuando la publicidad representa a todos de manera justa y precisa, porque conseguimos una sociedad más inclusiva donde las personas se sienten cómodas siendo ellas mismas.