В последние годы наблюдается растущая тенденция к коммерциализации квир-идентичностей посредством маркетинговых стратегий, направленных на массовую аудиторию. Эта коммодификация привела к созданию стереотипов о том, что значит быть геем, лесбиянкой, бисексуалом или трансгендером, что в конечном итоге может оказать негативное влияние на понимание поколений и солидарность внутри ЛГБТК + сообществ.
Одним из способов, которым эта коммодификация очевидна, является использование радужных логотипов и других символических представлений странности в рекламных кампаниях. Хотя эти логотипы часто предназначены для демонстрации поддержки прав и признания ЛГБТК +, они также создают узкое изображение того, что значит быть частью этих сообществ.
Например, многие объявления с изображением радуг фокусируются исключительно на однополых парах в моногамных отношениях, игнорируя разнообразие опыта внутри сообщества. Это может привести к тому, что молодые люди почувствуют, что они не вписываются в «радужную» идентичность, если их опыт не идеально совпадает с представленными идеализированными образами.
Еще один способ, которым происходит коммодификация странности, - это использование сексуально откровенных изображений в рекламе, ориентированной на потребителей ЛГБТК +. Эти объявления часто подчеркивают сексуальное поведение как определяющую особенность странности, укрепляя стереотипы о том, что все люди ЛГБТК + являются беспорядочными и гиперсексуальными. Это может создать напряженность между поколениями в сообществах ЛГБТК +, так как пожилые члены могут чувствовать, что молодые поколения слишком сосредоточены на сексе и недостаточно на борьбе, с которой сталкивается сообщество в целом.
Кроме того, коммерциализация странности может привести к ощущению конкуренции между различными группами в сообществе ЛГБТК +. Маркетологи могут ориентироваться на конкретные идентичности (такие как геи или лесбиянки), в то же время исключая других (трансгендерных лиц), создавая разногласия в сообществе, основанные на том, у кого больше «культурного капитала». Это может затруднить понимание поколений, поскольку пожилые члены могут чувствовать, что их опыт и перспективы игнорируются или игнорируются.
В конечном счете, коммерциализация квир-идентичностей с помощью маркетинговых практик может оказать негативное влияние на солидарность и понимание между поколениями в сообществах ЛГБТК +. Представляя узкий взгляд на то, что значит быть частью этих сообществ, маркетологи рискуют оттолкнуть одних участников, одновременно подчеркивая других, что приводит к напряженности и недопониманию. Для брендов важно признать разнообразие в сообществе ЛГБТК + и стремиться к большей представленности и инклюзивности в своих сообщениях.
Как коммерциализация квир-идентичности с помощью маркетинговых практик влияет на понимание поколений и солидарность в ЛГБТ-сообществах?
Коммерциализация квир-идентичности с помощью маркетинговых практик оказала значительное влияние на понимание поколений и солидарность в ЛГБТ-сообществах. Молодые поколения, которые с большей вероятностью будут подвержены странной идентичности в основных средствах массовой информации, могут испытывать трудности, связанные со старшими поколениями, которые испытывали дискриминацию и угнетение из-за своей сексуальной ориентации.