Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de comercialização de quir-identidades através de estratégias de marketing direcionadas ao público em massa. Esta commodity produziu estereótipos sobre o que significa ser gay, lésbica, bissexual ou transgênero, o que pode ter um efeito negativo na compreensão das gerações e na solidariedade dentro das comunidades LGBT +.
Uma das formas que esta commodity é óbvia é usar logos de arco-íris e outras representações simbólicas de estranheza em campanhas publicitárias. Embora estes logos sejam frequentemente projetados para demonstrar o apoio aos direitos e o reconhecimento dos LGBT +, eles também criam uma imagem estreita do que significa fazer parte dessas comunidades.
Por exemplo, muitos anúncios com imagens de arco-íris são focados exclusivamente em casais homossexuais em relações monogâmicas, ignorando a variedade de experiências dentro da comunidade. Isso pode fazer com que os jovens sintam que não se encaixam na identidade «arco-íris», a menos que sua experiência seja perfeitamente compatível com as imagens idealizadas.
Outra forma de comodizar a estranheza é usar imagens sexualmente explícitas em anúncios direcionados aos consumidores LGBT +. Estes anúncios costumam enfatizar o comportamento sexual como uma característica determinante da estranheza, reforçando os estereótipos de que todas as pessoas LGBT + são desordenadas e hipersexuais. Isso pode criar tensões entre as gerações nas comunidades LGBT +, já que os membros mais velhos podem sentir que as gerações mais jovens estão muito concentradas no sexo e não o suficiente na luta que a comunidade em geral enfrenta.
Além disso, a comercialização da estranheza pode gerar uma sensação de competição entre diferentes grupos na comunidade LGBT +. Os comerciantes podem focar-se em identidades específicas (como gays ou lésbicas), ao mesmo tempo que excluem outras pessoas (transexuais), criando diferenças na comunidade baseadas em quem tem mais «capital cultural». Isso pode dificultar a compreensão das gerações, porque os membros mais velhos podem sentir que suas experiências e perspectivas são ignoradas ou ignoradas.
Em última análise, a comercialização das identidades queer através de práticas de marketing pode ter um impacto negativo sobre a solidariedade e a compreensão entre as gerações nas comunidades LGBT +. Apresentando uma visão estreita do que significa fazer parte dessas comunidades, os comerciantes correm o risco de afastar alguns participantes, ao mesmo tempo que enfatizam outros, o que gera tensões e mal-entendidos. Para as marcas, é importante reconhecer a diversidade na comunidade LGBT + e buscar uma maior representatividade e inclusão em suas mensagens.
Como a comercialização da identidade queer através de práticas de marketing afeta a compreensão das gerações e a solidariedade nas comunidades LGBT?
A comercialização da identidade queer através de práticas de marketing teve um impacto significativo na compreensão das gerações e na solidariedade nas comunidades LGBT. As gerações mais jovens, com maior probabilidade de serem expostas a uma estranha identidade nos principais meios de comunicação, podem ter dificuldades com as gerações mais velhas, que têm sofrido discriminação e opressão devido à sua orientação sexual.