Ces dernières années, il y a eu une tendance croissante à la commercialisation des identités queer par le biais de stratégies de marketing visant un public de masse. Cette marchandisation a créé des stéréotypes sur ce que signifie être gay, lesbienne, bisexuelle ou transgenre, ce qui peut avoir un impact négatif sur la compréhension des générations et la solidarité au sein des communautés LGBTQ +.
L'une des façons dont cette marchandisation est évidente est d'utiliser des logos arc-en-ciel et d'autres représentations symboliques de l'étrangeté dans les campagnes publicitaires. Bien que ces logos soient souvent conçus pour démontrer leur soutien aux droits et à la reconnaissance des personnes LGBTQ +, ils créent également une image étroite de ce que signifie faire partie de ces communautés.
Par exemple, de nombreuses annonces d'arc-en-ciel se concentrent exclusivement sur les couples homosexuels dans les relations monogames, ignorant la diversité des expériences au sein de la communauté. Cela peut amener les jeunes à sentir qu'ils ne s'inscrivent pas dans une identité « arc-en-ciel » si leur expérience ne correspond pas parfaitement aux images idéalisées présentées.
Une autre façon de vendre l'étrangeté est d'utiliser des images sexuellement explicites dans des publicités destinées aux consommateurs LGBTQ +. Ces annonces soulignent souvent le comportement sexuel comme une caractéristique déterminante de l'étrangeté, renforçant les stéréotypes selon lesquels toutes les personnes LGBTQ + sont erratiques et hypersexuelles. Cela peut créer des tensions entre les générations dans les communautés LGBTQ +, car les membres plus âgés peuvent sentir que les jeunes générations sont trop concentrées sur le sexe et pas assez sur les luttes auxquelles la communauté dans son ensemble est confrontée.
En outre, la commercialisation de l'étrangeté peut entraîner un sentiment de concurrence entre les différents groupes de la communauté LGBTQ +. Les vendeurs peuvent cibler des identités spécifiques (comme les gays ou les lesbiennes), tout en excluant les autres (personnes transgenres), créant des divisions au sein de la communauté basées sur la personne qui a plus de « capital culturel ». Cela peut rendre difficile la compréhension des générations, car les membres âgés peuvent avoir l'impression que leurs expériences et leurs perspectives sont ignorées ou négligées.
En fin de compte, la commercialisation des identités queer par le biais de pratiques de marketing peut avoir un impact négatif sur la solidarité et la compréhension entre les générations dans les communautés LGBTQ +. En présentant une vision étroite de ce que signifie faire partie de ces communautés, les spécialistes du marketing risquent de repousser certains participants, tout en soulignant d'autres, ce qui entraîne des tensions et des malentendus. Il est important pour les marques de reconnaître la diversité au sein de la communauté LGBTQ + et de s'efforcer d'être plus représentatives et inclusives dans leurs communications.
Comment la commercialisation de l'identité queer par le biais de pratiques marketing affecte-t-elle la compréhension des générations et la solidarité dans les communautés LGBT ?
La commercialisation de l'identité queer par le biais de pratiques de marketing a eu un impact significatif sur la compréhension des générations et la solidarité dans les communautés LGBT. Les jeunes générations qui sont plus susceptibles d'être exposées à des identités étranges dans les médias traditionnels peuvent éprouver des difficultés avec les générations plus âgées qui ont été victimes de discrimination et d'oppression en raison de leur orientation sexuelle.