في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد لتسويق الهويات الغريبة من خلال استراتيجيات التسويق التي تستهدف الجماهير. أدى هذا التسليع إلى قوالب نمطية حول ما يعنيه أن تكون مثليًا أو مثليًا أو ثنائي الجنس أو متحولًا جنسيًا، مما قد يكون له في النهاية تأثير سلبي على فهم الأجيال والتضامن داخل مجتمعات LGBTQ +.
إحدى الطرق التي يتضح بها هذا التسليع هي من خلال استخدام شعارات قوس قزح وغيرها من التمثيلات الرمزية للغرابة في الحملات الإعلانية. في حين أن هذه الشعارات غالبًا ما يتم تصميمها لإظهار الدعم لحقوق LGBTQ + والقبول، إلا أنها تخلق أيضًا تصويرًا ضيقًا لما يعنيه أن تكون جزءًا من هذه المجتمعات. على سبيل المثال، تركز العديد من إعلانات قوس قزح حصريًا على الأزواج المثليين في العلاقات الأحادية، متجاهلة تنوع التجارب داخل المجتمع. يمكن أن يؤدي ذلك إلى شعور الشباب بأنهم لا يتناسبون مع هوية «قوس قزح» إذا كانت تجاربهم لا تتطابق تمامًا مع الصور المثالية المقدمة.
طريقة أخرى تحدث لتسليع الغرابة هي من خلال استخدام الصور الجنسية الصريحة في الإعلانات التي تستهدف المستهلكين من مجتمع الميم. غالبًا ما تسلط هذه الإعلانات الضوء على السلوك الجنسي كميزة مميزة للغرابة، مما يعزز الصور النمطية بأن جميع الأشخاص من مجتمع الميم منحرفين ومفرطي الجنس. يمكن أن يخلق هذا توترات بين الأجيال في مجتمعات LGBTQ +، حيث قد يشعر الأعضاء الأكبر سنًا أن الأجيال الشابة تركز بشكل كبير على الجنس وليس بما يكفي على النضالات التي يواجهها المجتمع ككل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي تسويق الغرابة إلى الشعور بالمنافسة بين المجموعات المختلفة في مجتمع LGBTQ +. يمكن للمسوقين استهداف هويات معينة (مثل المثليين أو المثليات) مع استبعاد الآخرين (الأفراد المتحولين جنسياً)، مما يخلق انقسامات مجتمعية بناءً على من لديه المزيد من «رأس المال الثقافي». هذا يمكن أن يجعل من الصعب فهم الأجيال، حيث قد يشعر الأعضاء الأكبر سنًا أن تجاربهم ووجهات نظرهم يتم تجاهلها أو تجاهلها.
في النهاية، يمكن أن يكون لتسويق هويات المثليين من خلال ممارسات التسويق تأثير سلبي على التضامن والتفاهم بين الأجيال في مجتمعات LGBTQ +. من خلال تقديم نظرة ضيقة لما يعنيه أن تكون جزءًا من هذه المجتمعات، يخاطر المسوقون بعزل بعض المشاركين مع التأكيد على الآخرين، مما يؤدي إلى توترات وسوء فهم. من المهم للعلامات التجارية التعرف على التنوع في مجتمع LGBTQ + والسعي من أجل تمثيل أكبر وإدراج في رسائلهم.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال ممارسات التسويق على فهم الأجيال وتضامنها في مجتمعات المثليين ؟
كان لتسويق هوية المثليين من خلال ممارسات التسويق تأثير كبير على فهم الأجيال وتضامنها في مجتمعات المثليين. قد تواجه الأجيال الشابة التي من المرجح أن تتعرض لهويات غريبة في وسائل الإعلام الرئيسية صعوبات مرتبطة بالأجيال الأكبر سنًا التي عانت من التمييز والقمع بسبب توجهها الجنسي.