近年、大衆を対象としたマーケティング戦略を通じて、クィアのアイデンティティを商品化する傾向が高まっています。この商品化は、ゲイ、レズビアン、バイセクシャル、トランスジェンダーであることを意味するステレオタイプにつながり、最終的にはLGBTQ+コミュニティ内の世代の理解と連帯に悪影響を及ぼす可能性があります。
この商品化が明らかな方法の1つは、レインボーロゴや広告キャンペーンにおける奇妙さの他の象徴的な表現を使用することです。これらのロゴは、多くの場合、LGBTQ+の権利と受け入れに対する支持を示すように設計されていますが、彼らはまた、これらのコミュニティの一部であることを意味するものの狭い描写を作成します。たとえば、多くの虹の広告は、コミュニティ内の経験の多様性を無視して、一夫一婦関係の同性カップルだけに焦点を当てています。これは、彼らの経験が提示された理想的なイメージと完全に一致しない場合、彼らは「虹」アイデンティティに収まらないと感じている若者につながる可能性があります。
奇妙さの商品化が起こるもう一つの方法は、LGBTQ+消費者をターゲットとした広告で性的に明示的な画像を使用することです。これらの広告は、多くの場合、性的行動をqueernessの定義的な特徴として強調し、すべてのLGBTQ+人が乱交で性的なものであるというステレオタイプを強化します。これは、LGBTQ+コミュニティにおける世代間の緊張を引き起こす可能性があります。年長のメンバーは、若い世代がセックスに集中しすぎており、コミュニティ全体が直面する苦労に十分ではないと感じるかもしれません。
さらに、queernessの商業化は、LGBTQ+コミュニティの異なるグループ間の競争の感覚につながる可能性があります。マーケティング担当者は、特定のアイデンティティ（ゲイやレズビアンなど）をターゲットにしながら、他の人（トランスジェンダーの個人）を除外し、より多くの「文化的資本」を持っている人に基づいたコミュニティ分割を作成できます。これは、年配のメンバーが自分の経験や視点が見過ごされ、見過ごされていると感じるかもしれないので、世代を理解することを困難にする可能性があります。
最終的には、マーケティング慣行を通じてクィアのアイデンティティを商業化することは、LGBTQ+コミュニティにおける世代間の連帯と理解に悪影響を及ぼす可能性があります。マーケティング担当者は、これらのコミュニティの一部であることの意味についての狭い見解を提示することにより、一部の参加者を疎外し、他の参加者を強調し、緊張や誤解につながるリスクがあります。ブランドがLGBTQ+コミュニティの多様性を認識し、メッセージングにおけるより大きな表現とインクルージョンに努めることが重要です。
マーケティング慣行を通じたクィア・アイデンティティの商業化は、LGBTコミュニティの世代理解と連帯にどのように影響しますか？
マーケティング慣行を通じたクィア・アイデンティティの商業化は、LGBTコミュニティの世代理解と連帯に大きな影響を与えました。主流メディアの奇妙なアイデンティティにさらされる可能性の高い若い世代は、性的指向のために差別や抑圧を経験した高齢世代に関連する困難を経験する可能性があります。